Slováci a Česi – podobní, a predsa iní. V podnikaní aj v marketingu môže byť rozdiel medzi našimi trhmi väčší, než sa na prvý pohľad zdá. Zatiaľ čo slovenský zákazník inklinuje k tradičným hodnotám, český je otvorenejší novinkám. Marketingových nadšencov sme sa preto opýtali, ako vnímajú rozdiely medzi slovenským a českým trhom a či si vyžadujú odlišný prístup.
Zároveň sme sa zamerali aj na content marketing – stále často nepochopenú, no kľúčovú súčasť modernej komunikácie. Odborníci pripomínajú, že nejde len o občasné publikovanie článkov či podcastov, ale o dlhodobú a premyslenú stratégiu. Aká je jeho skutočná podstata? Aké výzvy a príležitosti prináša?
V anketových otázkach sme sa zamerali na to, čo naozaj funguje na oboch stranách hranice a ako odborníci vnímajú aktuálne trendy aj budúcnosť content marketingu.
Ako vnímate rozdiel medzi slovenským a českým trhom? Je potrebné pristupovať k nim inak?
Aneta Martinek
Co-Founder vzdelávacej platformy #HolkyzMarketingu a #HolkyzByznysu
Za #HolkyzMarketingu přistupujeme k těmto dvoum trhům naprosto stejně. V rámci vzdělávací platformy máme studentky jak z Česka, tak ze Slovenska, stejně tak lektory a mentory. Díky přístupnosti vzdělávání, kterou do programů vkládáme, může kdokoliv kdykoliv studentovat s námi online a tím pádem to rozdíly a bariéry naprosto stírá. Stejně tak úroveň lektorů a mentorů v oboru marketingu je bez rozdílů a to můžeme vidět i na zkušenostech, které předávají v rámci svých školení.
Martina Dvořáčková
špecialistka na sociálne siete, Digiholka
V Česku máme větší konkurencí, takže firmy musí být inovativnější. Myslím si, že velký důraz se tady klade na analytiku, čísla, ROI (návratnosť investície ). Celý trh je pragmatičtěji orientovaný, což nás, markeťáky, tlačí k větší efektivitě a měřitelnosti všeho. Slovákům trochu závidím takovou tu uvolněnost, autenticitu. Ne všechno musí být dokonalé. Slovenský trh je menší a tím pádem více otevřený novým nápadům, což vytváří prostor pro kreativní a odvážné kampaně. Krásně je to vidět na sociálních sítích, kde k nám ze Slovenska míří spousta zajímavých nápadů. Úsměvné mi přijde, že když plánujeme reklamní kampaně pro Slovensko, často se využívají čeští influenceři, osobnosti, české texty a nepřijde nám to divné. Naopak použití slovenských kreativ v českých kampaních jsem v praxi snad nikdy neviděla. Myslím si, že Češi jsou v tomto citlivější a slovenská reklama například na sítích pro ně není tolik důvěryhodná, Slováci ale v ČR a prostřednictvím české reklamy nemají problém s nákupem. Takže – je potřeba přistupovat k jednotlivým trhům rozdílně? K českému 100 %. U slovenského to není tak palčivé, ale samozřejmě je optimální, když se individuálně přistoupí i k němu (o což se, myslím, české firmy v poslední době snaží víc a víc).
Lukáš Lukonič
Associate Creative Director, Wiktor Leo Burnett
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using ‚Content here, content here‘, Česko je väčší trh a väčší trh má väčšie budgety. S tým však súvisí aj viac zodpovednosti. České značky hrajú v marketingu viac na istotu. Osobne to považujem za mínus a som rád, že na Slovensku stále vieme pre komerčných klientov robiť odvážne veci, ktoré posúvajú komunikačnú brandžu. Určite sme aj komunitnejší. Častejšie sa stretávame na rôznych marketingových eventoch a porovnávame na súťažiach kreativity či efektivity. Posledným rozdielom je prístup k tendrom. Kým na Slovensku sa postupne snažíme kultivovať ich nastavenia tak, aby bola situácia čo najpriaznivejšia k obojstrannej spokojnosti, mám pocit, že v Česku je reklamné tendrovanie trocha menej transparentné. Ak by sme hľadali podobnosti, určite by jednou z nich bol centrizmus smerom k hlavnému mestu. Brandža funguje do veľkej miery v Bratislave, resp. Prahe.
Rasťo Kiavčin
Zakladateľ digitálcov
Na českej náture milujem ten ich zmysel pre humor. Humorom tu vyriešite veľa. Niekto to volá aj autenticita. Je pre mňa veľmi zaujímavé sledovať, ako toto aplikujem na slovenských klientov. Ak ide do tuhého a chcem si vyjednať to, čo chcem ja, zavtipkujem o svojej situácii. Hotovo. Diskusia sa zvoľnila. Mám pocit, že na Slovensku sa hráme na prílišných profesionálov. Zbytočne. Česi vám všetko povedia polopate, na nič sa nehrajú. Sú skvelí komunikátori. Veľmi ma to inšpiruje. Práca s klientom je tu citlivá, empatická, príjemná a priama. Sedí mi to. Pri svojich slovenských klientoch mám to šťastie, že tento prístup chápu. Tie spolupráce sú vďaka tomuto poznatku takisto krásne.
Ako vnímate postavenie content marketingu na trhu?
Matúš Lovás
Managing Director, Visibility
Content marketing stále tvorí veľmi dôležitú úlohu v celkovom marketingovom mixe značky. Vďaka nemu vieme zákazníkov inšpirovať, edukovať alebo odprezentovať im novú ponuku. Často si pod content marketingom predstavíme články, prípadne blog, avšak v dnešnej dobe sa vyvinul do viacerých foriem, ktoré nám dávajú oveľa väčší priestor na komunikáciu. Ak mám dobrý content (a je jedno v akej forme), tak ho odporúčam recyklovať a vyťažiť z neho čo najväčší zásah. Spravte z neho posty na social media, reelsko, shorts alebo štandardné video na Youtube. Využite ho v newsletteri. Značky majú neraz dobrý content, ale ten skončí iba na blogu alebo na sociálnych sieťach. Možností je dnes mnoho a treba ich využiť.
Pokračovanie ankety nájdete v 4. čísle ContentManie na str. 54, ktorú vám po prihlásení k odberu automaticky pošleme v digitálnej alebo tlačenej verzii. Nenechajte si ujsť inšpiratívne rozhovory, case studies a novinky zo sveta marketingu.
V ankete sa ďalej dočítate:
- názor Tonyho Dúbravca, prečo je stále málo odvážnych firiem, ktoré sa rozhodnú robiť zmysluplné a dlhodobé obsahové projekty,
- prečo je podľa Tomáša Paulíka content marketing skôr maratón ako šprint,
- dôvod podľa Braňa Macka, pre ktorý všetci používame internet,
- čo ponúka content marketing súčasným aj budúcim zákazníkom podľa slov Patrika Vavroviča.
Vyplňte formulár a prihláste sa k odberu ContentManie, ktorú vám bezplatne pošleme na e-mail alebo priamo na vašu adresu.
