Analýza kľúčových slov - praktický návod ako na to

23. decembra 2021 Online marketing

Analýza kľúčových slov patrí medzi najdôležitejšie marketingové aktivity a pre mnohé firmy je nesmierne dôležitá. Odhalí, aký je záujem o vaše produkty alebo služby, čo ľudia v súvislosti s vaším webom alebo firmou hľadajú, aké slová používa vaša konkurencia a na ktorých pozíciách sa zobrazuje. Dôvodov, prečo robiť analýzu kľúčových slov, je niekoľko: môže byť veľmi nápomocná pri tvorbe stránky, optimalizácii stránky, vytvorení obsahu na web alebo zlepšení pozície vo vyhľadávaní.

Čo je analýza kľúčových slov?

Analýza kľúčových slov je proces hľadaných slov a fráz, ktoré na váš web návštevníkov privádzajú prostredníctvom organického alebo plateného vyhľadávania. Samotná analýza je východiskovým bodom a základným kameňom marketingových kampaní vo vyhľadávaní.

Prečo robiť analýzu kľúčových slov?

Skôr ako väčšina z nás niečo nakúpi, zháňa informácie o tovare alebo službe cez online vyhľadávače. Skoro 98 % ľudí na slovenskom trhu hľadá tieto informácie cez vyhľadávač Google, ktorý je na Slovensku zatiaľ bezkonkurenčný. Nie je preto vôbec prekvapujúce, že sa oplatí poznať najčastejšie hľadané slová a frázy práve z vyhľadávača Google.

TIP
Používajte kľúčové slová tak, aby potencionálny čitateľ podľa nich vedel článok nájsť. Ak tam nebudú relevantné výrazy, ktoré sa na tému vzťahujú a sú vyhľadávané v dostatočnom objeme, ľudia vás nenájdu.

Analýza kľúčových slov je aktivita, ktorá je veľmi dôležitá a vášmu webu môže výrazne pomôcť. Cieľom je nájsť kľúčové slová, ktoré sú:

Vyhľadávané v dostatočnom objeme – ľudia ich naozaj početne vyhľadávajú.
Relevantné pre vaše podnikanie – prinesú dané kľúčové slová na váš web relevantných návštevníkov?
Konkurencieschopné – slová, ktoré nie sú príliš konkurenčné, vám umožnia v kratšom čase preskočiť weby, ktoré sú pred vami, a v ideálnom prípade sa pomocou nich môžete dostať až na najvyššie pozície vo vyhľadávaní.

Čaro long-tailových výrazov

Dlhé kľúčové slová sú konkrétnejšie kľúčové frázy, ktoré návštevníci s väčšou pravdepodobnosťou použijú, keď sú bližšie k nákupu. Sú charakteristické nižšou popularitou, ale vo všeobecnosti majú aj nižšiu mieru konkurencie. Obsahujú tri alebo viac slov, majú menší objem vyhľadávania a ilustrujú konkrétnu situáciu alebo zámer hľadajúceho. Najjednoduchší spôsob, ako premýšľať o týchto kľúčových slovách, znázorňuje nasledujúci príklad:

Porovnanie vyhľadávaných výrazov (október 2021):

pri slove topánky bol objem vyhľadávania za mesiac 12 100,
pri slovnom spojení dámske topánky bol objem vyhľadávania za mesiac 880,
pri výraze dámske bežecké topánky bol objem vyhľadávania za mesiac len 20.

Porovnanie hľadaných výrazov za mesiac október 2021

Výhodou vyhľadávania a používania long-tailových oproti short-tailovým výrazom je nízka konkurencia, vyššia miera preklikov a konverzie, pretože sú vysoko cielené, ale aj dramaticky rýchlejšia návratnosť investícií.

Ako spraviť analýzu kľúčových slov

Na trhu je množstvo nástrojov, ktoré dáta o kľúčových slovách zbierajú a vyhodnocujú. Ešte skôr, ako s nimi začnete pracovať, je nevyhnutné vytvoriť si vlastný zoznam tém, o ktorých si myslíte, že s vaším podnikaním súvisia. Podľa jednotlivých tém sa vám budú v ďalšom kroku hľadať relevantné slová oveľa jednoduchšie.

Pri tvorbe zoznamu vychádzajte z hlavného zamerania vašej firmy. Ak napríklad predávate kuchynské spotrebiče, vypíšte si všetky hlavné kategórie aj podkategórie, ktoré s nimi súvisia.

Ukážka rozdelenia kuchynských spotrebičov do kategórií a podkategórií

Kde nájdem kľúčové slová na analýzu?

Vlastné dáta: Pomocou spísaných tém sa snažte na kľúčové slová prísť z vlastnej hlavy. Premýšľajte, aké výrazy by mohli používať pri hľadaní vašej služby alebo produktu vaši zákazníci. Zapíšte si čo najviac odpovedí, ktoré vám napadnú.
Google a YouTube návrhy: Pokiaľ ste už vymysleli zoznam relevantných tém, napíšte každú samostatne do Googlu a YouTube, ktoré vám „vypľujú“ návrhy spájajúce sa s danou témou.
Konkurencia: Pri hľadaní kľúčových slov sledujte konkurenciu. Pozrite sa, ako píše texty a aké kľúčové slová využíva. Konkrétne veci, ktoré sa vám na konkurencii nepáčia, prispôsobte svojim podmienkam a produktom. Sledujte weby a firmy, ktoré patria medzi špičku vo vašom odbore. Určite ich nekopírujte, ale sa nimi inšpirujte.

Vedeli ste, že…?
Google vám pri hľadaní podsúva najčastejšie slová a frázy spojené s hľadaným výrazom.

Bezplatné nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov

UBERSUGGEST

Ubersuggest –komplexný nástroj na výskum kľúčových slov, ktorý je intuitívny a veľmi ľahko použiteľný. Ak hľadáte kľúčové slovo, ako je napríklad „content marketing“, okamžite zobrazí kompletný prehľad o jeho návštevnosti, počte kľúčových slov, problémoch so SEO a taktiež zoznam súvisiacich kľúčových slov, ktoré môžete využiť vo svojej obsahovej stratégii.

GOOGLE KEYWORD PLANNER

Pomocou nástroja Keyword Planner od Google získate návrhy ďalších podobných kľúčových slov a tiež informácie o hľadanosti, odhadovanej konkurenčnosti, priemernej cene za klik, pričom v tomto nástroji takisto môžete nastaviť vylučujúce a konkrétne kľúčové slová a vyhľadávať podľa geografickej oblasti alebo jazyka.

Google Keyword Planner je pôvodne určený pre inzerentov v reklamnej sieti AdWords. Ak neplatíte odhadom 100 € mesačne na Google Ads, neuvidíte reálnu popularitu kľúčových slov, iba odhady, ktoré vám dajú letmú nápoveď.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Ide o bezplatný nástroj, z ktorého môžete vytiahnuť kľúčové slová alebo frázy, pomocou ktorých vás našli návštevníci vašej webovej stránky cez neplatené vyhľadávanie v Googli. Okrem toho vám umožňuje zistiť, ako Google a jeho používatelia vidia vaše stránky. Viete tu získať aj ďalšie metriky, ako napríklad počet kliknutí z určitého kľúčového slova, impresie či priemerné pozície.

Platené nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov

KWFINDER

Obsahuje všetky potrebné dáta a jeho základné rozhranie je veľmi jednoduché. Pracuje sa s ním veľmi intuitívne. Rozhranie nie je preplnené ovládacími panelmi, ktoré nikdy nepoužijete, vďaka čomu je vhodný pre začiatočníkov – hodnotu v ňom však môžu nájsť aj skúsení „webmasteri“.

MARKETING MINER

Zastrešuje viac ako 40 rôznych minerov – funkcií. A nové stále pribúdajú. Jednoducho získate analýzu kľúčových slov, reporty o vašom webe či informácie o konkurencii. Umožňuje obsiahnuť rôzne dáta o kľúčových slovách, doménach, spätných odkazoch, URL adresách, vašej značke, cenách vašej konkurencie a pod.

SEMRUSH

Je to jeden z najvyužívanejších nástrojov v oblasti SEO. Poskytuje širokú škálu funkcií v rámci analýzy kľúčových slov, priebežného monitorovania pozície, analýzy odkazov a analýzy konkurencie. Skladá sa z 5 hlavných nástrojov, ktoré sa navzájom dopĺňajú a prelínajú. Okrem nástrojov pre SEO obsahuje aj nástroj pre obsahový marketing (content marketing), nástroj, ktorý vám pomôže s prieskumom trhu alebo nástroj na optimalizáciu PPC reklám.

Čistenie kľúčových slov od nerelevantných výrazov

Po získaní čo najširšieho zoznamu relevantných kľúčových slov a fráz je ešte potrebné očistiť ich od preklepov alebo irelevantných výrazov. Rôznymi technikami a nástrojmi ste mohli získať aj slová, ktoré vôbec nemusia súvisieť s vaším podnikaním alebo webom. Takéto slová je optimálne z analýzy odstrániť. Využívame na to nástroj OpenRefine. Vhodné je aj v tabuľke zlúčiť výrazy, ktoré sú významovo totožné, no líšia sa poradím slov.

Tvorba výstupu

Tvorba výstupu je vo väčšine prípadov interným know-how každej firmy. Každý ju robí inak a všeobecný výstup analýzy jednoducho neexistuje. Výstup analýzy kľúčových slov by mal byť hlavne čitateľný pre ďalších členov tímu, ktorí by sa v nej mali vedieť orientovať a byť schopní ju používať. Okrem samotnej tabuľky s kľúčovými slovami môžete použiť aj vizualizáciu (stĺpcový alebo koláčový graf), vďaka ktorej podporíte prehľadnosť a zjednodušíte čítanie údajov.

Na konci procesu získame tabuľkový dokument, vďaka ktorému vieme:

ktoré slová sú relevantné pre naše podnikanie,
aký je ich objem vyhľadávania,
aká je sezónnosť vyhľadávania,
aké kľúčové slová obsahujú jednotlivé kategórie a podkategórie,
aké sú odhadované CPC v Google AdWords (vďaka tomu vieme odhadnúť náklady na PPC kampaň),
aká je konkurenčnosť slova (alebo aj počet výsledkov vo vyhľadávači viažuci sa k danému slovu).

Analýza kľúčových slov má široké využitie. Poslúžiť vám môže pri tvorbe obsahovej stratégie, návrhu článkov na web alebo pri tvorbe nového webu.

Ján Paško

S online marketingom začal Janko už počas štúdia na vysokej škole. Jeho odborné znalosti pochádzajú z rokov pôsobenia na marketingových pozíciách. Momentálne v CF-ku pôsobí ako Social media špecialista. Vo voľnom čase hlavne športuje, cestuje a socializuje sa s ľuďmi s dobrodružnou povahou, ktorí sú popri dobrej káve jeho životnou energiou.