Virtuálni influenceri – bytosti z iného sveta?

Poznáte Lil Miquelu, Shudu Gram či slovenskú Bejby Blue? Virtuálni influenceri – digitálne vytvorené osobnosti s tisíckami až miliónmi followerov – sa stávajú čoraz bežnejšou súčasťou online sveta. To, čo ešte pred pár rokmi pôsobilo ako sci-fi a videli sme to len v seriáloch ako Black Mirror, je realita. Značky investujú do spoluprác s virtuálnymi modelmi, ktorí nikdy nezmeškajú fotenie, nestarnú a dokážu komunikovať s fanúšikmi 24 hodín 7 dní v týždni. Sú virtuálni influenceri súčasťou marketingu nie až tak veľmi vzdialenej budúcnosti? Alebo sa budúcnosť deje práve teraz?

Kto sú virtuálni influenceri?

Virtuálny influencer je digitálne vytvorená postava – či už v 3D grafike, prostredníctvom umelej inteligencie, alebo kombináciou rôznych technológií. Má svoj vzhľad, osobnosť, príbeh a zdieľa obsah na sociálnych sieťach rovnako ako reálni ľudia.

Dôležité je, že za týmito postavami stojí tím kreatívcov – marketéri, grafici, scenáristi a stratégovia –, ktorí starostlivo riadia každý krok „v živote“ virtuálneho influencera.

Virtuálni influenceri sú vytvorení tak, aby uspokojili algoritmus. Postujú pravidelne, bez pauzy a komunikovaný obsah majú vždy vizuálne dokonale zvládnutý. Aj preto dokážu rásť veľmi rýchlo i bez reklám a často prekonávajú živých influencerov v dosahu, konzistentnosti aj kvalite.

Prečo sa tieto bytosti oplatia

Dôvody, pre ktoré značky investujú do virtuálnych influencerov:

• Plná kontrola nad imidžom. Virtuálni influenceri neurobia faux pas ani škandál a nikdy sa neocitnú v nežiaducej bulvárnej kauze. Vedia nosiť oblečenie a módne kolekcie, testovať produkty, vystupovať vo videách, rozprávať, športovať, robiť hudbu či spolupracovať v kampaniach tak ako skutoční ľudia. Ich potenciál rastie spolu s technológiami a kreatívne možnosti sú prakticky neobmedzené.
• Nonstop dostupnosť. Digitálny model nepotrebuje oddych, spánok ani dovolenku. Značka teda môže komunikovať konzistentne, globálne a bez prestávok.
• Inovatívnosť a „wow efekt“. Spolupráca s virtuálnou osobnosťou je stále neobvyklá a vzbudzuje pozornosť médií aj verejnosti. Pre značky to znamená vysoký PR potenciál.
• Zameranie na mladé generácie. Generácie Z a alfa sú zvyknuté na virtuálny svet od počítačových hier až po metaverzum (pokročilý virtuálny priestor, ktorý kombinuje virtuálnu realitu, rozšírenú realitu i umelú realitu). Virtuálni influenceri pre ne nie sú cudzí, ale prirodzený fenomén. Najväčší priestor dnes majú na Instagrame – najviac im pasuje vizuálny obsah – a tam vznikla aj väčšina známych digitálnych osobností. Postupne sa však objavujú aj na Tiktoku či v metaverze, kde môžu ešte viac rozvíjať svoju digitálnu identitu. Facebook tu hrá skôr okrajovú rolu.

Príklady virtuálnych influencerov

Lil Miquela

Prezentuje sa ako 19-ročná digitálna influencerka z Los Angeles, ktorá má viac ako 2 milióny followerov na Instagrame. Spolupracovala so značkami Calvin Klein, Prada či Samsung.

Imma

Pôsobí ako moderná „it-girl“, ikonická celebrita s citom pre módu, dizajn a popkultúru. Objavila sa v kampaniach pre značky ako Ikea či Puma a stala sa známou aj mimo japonského trhu. Zaujímavé je, že Imma vystupuje nielen na sociálnych sieťach, ale aj vo fyzickom svete, napríklad v inštaláciách či na interaktívnych výstavách na obrazovkách. Jej existencia ukazuje, ako virtuálni influenceri dokážu prekročiť hranice digitálneho priestoru a stať sa súčasťou širšej popkultúry.

Kampaň pre spoločnosť Ikea: Imma „sa nasťahovala“ do obrazovky vo výklade obchodu, kde tri dni „žila“ v plne zariadenom byte. Okoloidúci mohli sledovať, ako digitálna influencerka robí bežné domáce aktivity (aj DIY projekty), oddychuje na gauči a číta knihu, pracuje za počítačom alebo sa venuje večernej starostlivosti o pleť. Pri tom všetkom sa zároveň fotila a v reálnom čase pridávala svoje príspevky na sociálne siete. Projekt prepojil digitálny a fyzický svet a ukázal, ako virtuálni influenceri dokážu fungovať aj mimo sociálnych sietí.