Content marketing pre lídra v segmente priemyselných podláh

5. septembra 2025 Case study

Spoločnosť Proreco, líder v oblasti realizácie priemyselných podláh, je príkladom toho, ako môže dlhodobá a dôsledná contentmarketingová stratégia posilniť značku aj v úzko špecializovanom segmente stavebníctva. Od začiatku spolupráce v roku 2019 sme v agentúre postupne vybudovali silný obsahový „ekosystém“, ktorý stojí na kvalite, odbornej relevancii a efektívnej distribúcii obsahu.

Výzvy a špecifiká segmentu

V segmente, kde je cieľová skupina úzka, vysoko informovaná a rozhodovacie procesy sú komplexné, nestačí masová produkcia obsahu. Úspech stojí na dôvere, odbornosti a dlhodobom budovaní dobrého mena. Ako hovorí jeden zo zakladateľov spoločnosti Proreco Ing. Martin Holenda:

„Náš produkt nie je iba nejaký kus podlahy. Má svoju konštrukčnú časť, je to komplexné riešenie na mieru konkrétnemu klientovi. Dobrý obsah nám pomáha ukázať, koľko je za tým premýšľania, aké je to sofistikované a náročné na odbornosť i technologické zázemie.“

Stratégia: blog ako srdce content marketingu

Od roku 2019 sme prevzali správu blogu na webe Proreco a začali sme systematicky budovať databázu kontaktov a komunitu na Facebooku a Linkedine. Blog sa stal centrom content marketingu – miestom, kde sa stretáva know-how firmy, príbehy z realizácií, vyjadrenia odborníkov a edukatívne infografiky.

Výsledky za 6 rokov spolupráce:

Publikovaných 65 kusov obsahu (články, infografiky, rozhovory, realizácie, e-book)
Desiatky odoslaných newsletterov pre stovky profesionálov v segmente
Výrazný rast organickej návštevnosti webu – viac ako o 400 %
Nárast aktivity a interakcií na sociálnych sieťach – takmer 5 500 interakcií, t. j. takmer 90 interakcií na príspevok a 6 500 návštev zo sociálnej siete Facebook ročne. Ďalších viac ako 1 500 interakcií získali príspevky na Linkedine.

Zhrnutie:

V rámci tvorby niektorých príspevkov používame aj AI, vďaka ktorej sme s pomocou nástroja LUMA AI rozhýbali niektoré fotografie z realizácie klienta. Aj tieto typy príspevkov majú na sociálnych sieťach úspech.

Prečo v niche segmente rozhoduje kvalita a relevancia

V úzko špecializovaných, tzv. niche segmentoch nie je cieľom kvantita, ale maximálna odbornosť, dôsledná distribúcia a dlhodobá pridaná hodnota pre cieľové skupiny.

Obsah tvoríme v spolupráci s odborníkmi pre ďalších odborníkov – projektantov, architektov, developerov, stavbyvedúcich či konateľov. Každý článok, každá infografika či spracovaná realizácia sú výsledkom dôkladnej rešerše, konzultácií a overovania faktov.

Ako potvrdzuje aj odborná literatúra, v niche segmentoch je špecifický, kvalitný a dôveryhodný obsah najlepšou cestou k budovaniu autority a dôvery.

Vyhľadávanie v segmente priemyselných podláh

Kľúčovú úlohu pri získavaní nových klientov a budovaní povedomia o značke zohráva aj tu organická návštevnosť z Googlu. Analýza segmentu, výber správnych tém a kľúčových slov sú základom úspechu. Skutočne nestačí len publikovať – treba vedieť, čo a pre koho tvoriť.

Témy blogu sú vyberané na základe dopytu: Pravidelne analyzujeme, aké otázky a témy sú aktuálne na trhu, a pripravujeme články, infografiky, rozhovory či realizácie presne podľa toho.

Vzdelávací obsah pre odborníkov: Vysvetľujeme technologické postupy (napr. brúsenie betónu, vsyp do betónu), porovnávame možnosti (liate vs. epoxidové podlahy), riešime špecifické situácie (oprava starej podlahy, „pancierovanie“ podlahy).

Optimalizácia pre Google: Každý článok je optimalizovaný na konkrétne kľúčové slová, pričom dbáme na prirodzené zakomponovanie do textu a na vysokú odbornú úroveň.

*Detailná analýza kľúčových slov v segmente je základom úspechu content marketingu*

Výsledky content marketingu pre Proreco dokazujú, že nie je nič výnimočné dosiahnuť 1 000 a viac prečítaní obsahu z organického vyhľadávania na Googli. Nasledujúca tabuľka ukazuje témy, ktoré majú od mája 2022 do súčasnosti (tzn. 3 roky) viac ako 1 000 návštev z organického vyhľadávania:

Názov obsahu	Počet čítaní obsahu	Priemerný čas čítania	Mesačný prírastok prečítaní (organicky)
Aj starý betón môže dostať novú šancu	2 818	4:15 min	50 – 120
Betónové podlahy so vsypom – veľa muziky za menej peňazí	2 399	2:52 min	30 – 90
Priemyselné podlahy z drátkobetónu a ich využitie	1 798	2:56 min	30 – 70
Dilatácie a škáry v podlahách – nutné zlo?	1 618	4:11 min	40 – 60
Parkovanie v Zwirne – moderný a funkčný príspevok k pretrvaniu histórie	1 222	4:34 min	20 – 40
Technicky dokonalé brúsenie – úplne iný level úpravy podlahy	1 187	2:33 min	15 – 40

Projekty a realizácie: kľúčová súčasť obsahovej stratégie Proreca

Sekcia projekty a realizácie je jednou z najnáročnejších na tvorbu, no zároveň jednou z najhodnotnejších z hľadiska typu obsahu v rámci content marketingu spoločnosti Proreco. Príprava takýchto prípadových štúdií a reportáží si vyžaduje detailnú dokumentáciu, spoluprácu s realizačným tímom, zber dát a vizuálne spracovanie. Výsledkom však je obsah s vysokou pridanou hodnotou pre cieľovú skupinu.

Prečo je dôležité pracovať s obsahom typu projekty, realizácie, prípadové štúdie?

Budovanie dôvery a autority: Reálne ukážky dokončených projektov slúžia ako dôkaz odbornosti a spoľahlivosti firmy. Potenciálni klienti chcú vidieť konkrétne výsledky, nielen sľuby – práve prípadové štúdie a reportáže im poskytujú dôkaz namiesto slov.
Relevantnosť pre niche segment: Každý projekt je špecifický a ukazuje riešenie konkrétneho problému v praxi. Takýto obsah je presne zacielený na potreby a otázky odbornej verejnosti, ktorá hľadá riešenia pre podobné výzvy vo vlastných projektoch.
Vysoká edukatívna hodnota: Detailné opisy technologických postupov, použitých materiálov a riešení pomáhajú edukovať trh a zvyšujú povedomie o možnostiach v oblasti priemyselných podláh. Zároveň ukazujú, že Proreco rozumie najnovším trendom a technológiám.
Podpora SEO a organickej návštevnosti: Projekty a realizácie často obsahujú špecifické long-tail kľúčové slová (napr. liata podlaha do skladu, renovácia betónovej podlahy v priemysle), ktoré sú relevantné pre vyhľadávanie potenciálnych klientov a zvyšujú organickú návštevnosť webu.
Inšpirácia a rozhodovací proces: Pre B2B zákazníkov je dôležité vidieť, ako firma zvládla podobné výzvy a aké výsledky dosiahla. Prípadové štúdie pomáhajú urýchliť rozhodovací proces a posilňujú dôveru v schopnosti dodávateľa.
Obsah na ďalšiu distribúciu: Reportáže z realizácií sú veľmi vhodné na ďalšiu distribúciu cez newsletter, sociálne siete či pri osobných prezentáciách obchodníkov. Takýto obsah sa dá zdieľať a zvyšuje dosah značky v odbornej komunite.

Veľmi dobrou štatistikou je, že všetky spracované projekty a realizácie pre Proreco už majú viac ako 500 prečítaní.

Pokračovanie case study nájdete v ContentManii č. 1/2025 na str. 22, ktorú vám po prihlásení k odberu automaticky pošleme v digitálnej alebo tlačenej verzii. Nenechajte si ujsť inšpiratívne rozhovory, články a novinky zo sveta marketingu.

V článku sa ďalej dočítate:

čo prinieslo spoločnosti Proreco dlhodobé publikovanie odborne hodnotného obsahu,
kľúčové odporúčania pre niche content marketing,
prečo je content marketing základom dôvery a rastu v B2B niche segmente.

Chcete pokračovať v čítaní?

Vyplňte formulár a prihláste sa k odberu ContentManie, ktorú vám bezplatne pošleme na e-mail alebo priamo na vašu adresu.

Mám záujem