27 CONTENTMANIA prinášať reálnu hodnotu v podobe dopytov a predaja. Po viac ako piatich rokoch realizácie môžeme zhodnotiť, že neprináša iba návštevníkov čitateľov, ale používatelia intenzívne využívajú aj konfigurátory zostáv a každoročne i stovky dopytov. ČÍM JE UŽITOČNÉ VLASTNÉ MÉDIUM? Vykurovanie24.sk môžeme bezpochyby nazvať vlastným médiom spoločnosti Viessmann, z ktorého sa v priebehu niekoľkých rokov podarilo vybudovať úspešné a relevantné médium v segmente vykurovania. Mať možnosť osloviť desiatky tisíc veľmi relevantných používateľov bez nutnosti platenej reklamy je pre každú spoločnosť mimoriadne efektívny spôsob budovania vzťahu so zákazníkmi. Vlastné médium môže napĺňať viac cieľov súčasne a byť pridanou hodnotou vo viacerých smeroch. Tu je niekoľko z nich: • Keď sa naštartuje, prináša hodnotu a návštevnosť dlhodobo. Nemusíte neustále investovať značné prostriedky do podpory. • Využitie priestoru na promo produk- tov, služieb a akcií. Dostupnosť pre vás nonstop a zadarmo. • Príležitosť na monetizáciu. Mediálny priestor môžete ponúknuť partnerom a ostatným firmám. • Cenné dáta z trhu. Pridajte na webovú stránku ankety a môžete získavať užitočné informácie priamo z trhu od potenciálnych zákazníkov. • Vlastná databáza kontaktov. Nezabudnite na budovanie komunity – zapojte do aktivít aj možnosť odberu newslettera a ešte viac zefektívnite oslovovanie cieľového publika. Či už využijete jeden z týchto benefitov, alebo hneď kombináciu viacerých, vlastné médium je v prvom rade aktívum, ktoré postupom času rastie na hodnote. Toto by ste mali brať do úvahy aj pri plánovaní svojich marketingových aktivít.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==