26 CONTENTMANIA MADE IN CONTENTFRUITER AKÉ VÝSLEDKY DOSAHUJEME? Organická návštevnosť od roku 2017 do súčasnosti Zrealizované výpočty v konfigurátore Počet získaných dopytov Priemerný čas na stránke 585 000 29 300 900 4:50 min. na produktové kategórie spoločnosti. Okrem korporátnej webovej stránky sme pre Viessmann pripravili aj portál Vykurovanie24.sk. Dôvodom bola najmä platforma korporátnej webovej stránky, ktorá nám neumožňovala pracovať s obsahom na nej dostatočne flexibilne a naplno využiť jeho potenciál. Toto je často brzdou mnohých korporátnych webov postavených na mieru alebo tzv. krabicových riešení, ktoré nie sú dostatočne pripravené na publikovanie obsahu. Napriek týmto prekážkam sa nám pravdepodobne ako jedinej krajine na svete podarilo v roku 2016 začať publikovať obsah aj priamo na doméne viessmann. sk a prinieslo to skvelé výsledky – najmä z hľadiska organickej návštevnosti. Naša spolupráca však nie je definovaná iba rastom celkovej a organickej návštevnosti, ale aj počtom získaných dopytov cez online prostredie. Takýchto dopytov sme klientovi pomohli získať už tisícky. Pred začatím našej spolupráce Viessmann dopyty z online prostredia nezískaval takmer vôbec. O tom, čo sa skrýva za zbieraním dopytov a akým spôsobom sa nám ich darí získavať v takomto počte, nájdete viac v samostatnom článku Konfigurátory – vstupná brána k získavaniu relevantných leadov na str. 34. VLASTNÉ MÉDIUM VYKUROVANIE24.SK Začiatkom roka 2017 sme sa rozhodli, že po vzore nemeckého magazínu Heizung.de, ktorý mal Viessmann v Nemecku ako svoje samostatné médium, vytvoríme ako druhá krajina na svete v rámci skupiny Viessmann samostatný magazín, do ktorého budeme pravidelne pridávať užitočný obsah. Webovú stránku sme postavili na CMS Wordpress, takže z hľadiska publikovania obsahu sme už žiadne prekážky nemali. To všetko výrazne pomohlo vo výkone a aj v možnosti viac previazať obsah s merateľnými konverziami – reálnymi dopytmi. Už pri zrode magazínu sme vedeli, že doň zakomponujeme mechanizmus, ktorý sa nám predtým osvedčil v praxi – konfigurátory zostáv. Na portáli Vykurovanie24.sk preto ešte v tom istom roku pribudla v magazíne samostatná sekcia konfigurátory a k prvému, zameranému na obnoviteľné zdroje energie, pribudol ďalší, venovaný plynu. Podobne ako pri projekte zelenadomacnostiam.net mali oba u používateľov úspech. Vzhľadom na to, že Vykurovanie24.sk oslovuje ľudí prioritne v prvej fáze nákupného rozhodovania, nedá sa očakávať také percento dopytov, ako je to napríklad priamo na korporátnom webe viessmann.sk či webe venovanom dotáciám na obnoviteľné zdroje energie. No z tisícok výpočtov v konfigurátore sa každoročne našli desiatky ľudí, ktorí zadali vo formulári reálny dopyt. Prečo je to zaujímavé? Dopyty prichádzali bez toho, aby bolo nutné do projektu investovať prostriedky na podporu – funguje to organicky. Používatelia chodia k užitočnému obsahu, ktorý je publikovaný na portáli. Následne sa cez rôzne CTA prvky dostávajú až ku konfigurátorom, ktorých finálnym krokom je dopytový formulár. V rámci webovej stránky Vykurovanie24.sk používateľ nájde zaujímavé tipy, ale aj aktuálne informácie z trhu. V súčasnosti je na portáli publikovaných už viac ako 230 kusov obsahu. AKÉ MÁ VYKUROVANIE24.SK VÝSLEDKY? Určite vás zaujíma, či obsahový portál postavený výhradne na užitočnom obsahu a organickej návštevnosti dokáže
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==