30 CONTENTMANIA CONTENT MARKETING ČO UKAZUJÚ POSLEDNÉ KAMPANE, RESP. AKÉ SÚ ZMENY V SPRÁVANÍ VOLIČA? Prekvapilo ma, že značná väčšina voličov sa rozhoduje deň pred voľbami, mnohí až priamo za plentou. Dôležité je budovať konzistentne silné jadro, z ktorého sa budú ťažko preberať voliči. Ale stále platí, že posledné dni pred voľbami sú najdôležitejšie. PRESÚVA SA TRADIČNÝ PR MARKETING DO CONTENT MARKETINGU? Áno. Keď sa pozrieme na komunikačný mix a na to, koľko času politici trávia výrobou obsahu, tak určite vlastné kanály, napríklad sociálne siete, zaberajú väčšinu. Ale tradičné médiá sú stále dôležité, pretože ich konzumuje najmä staršia generácia. AKO SA MENÍ POUŽÍVANIE SOCIÁLNYCH SIETÍ? Politici vedia, kde sa ich voliči nachádzajú. Facebook zasahuje staršiu cieľovku a z menších miest či z vidieka. Sú tam silní koaliční politici a politici Republiky. Na Instagrame, kde sú mladší a mestskí ľudia, sú najsilnejší politici z opozície (PS a SaS). Nikto ešte nevytvára špeciálny content pre Tiktok. Zatiaľ sa s ním naučila pracovať iba Republika. Špecifickou sieťou je Telegram – zasahuje antisystémovú zónu (napr. SNS, Republika). Veľmi výrazný je napríklad Ľuboš Blaha, ktorý je na Telegrame všeobecne jedným z najväčších profilov na Slovensku. KTORÍ ZO SLOVENSKÝCH POLITIKOV DOKÁŽU DOBRE PRACOVAŤ S PRÍBEHOM A BUDOVAŤ Z FAKTOV NARATÍV, KTORÝ IM VYHOVUJE? V tomto ohľade sú mnohí slovenskí politici veľmi schopní, napríklad Ľuboš Blaha alebo Michal Šimečka, ktorý má za posledný rok veľmi silný a zjednotený naratív. KTORÍ POLITICI DOBRE PRACUJÚ S ĎALŠÍMI FORMÁTMI (REELS, PODCASTY, LIVESTREAMY)? Veľmi dobre ich má zvládnuté Vladimíra Marcinková, ktorá si dlhodobo buduje komunitu na sociálnych sieťach. A ďalej Veronika Cifrová Ostrihoňová, ktorá pridáva videá z Bruselu a nahráva tam i vlastný podcast. KEDYSI EXISTOVALI POLITICKÍ KOMENTÁTORI, S ROZVOJOM ONLINU MÁ KAŽDÝ PRIESTOR KOMENTOVAŤ POLITIKU. MÁME AJ MY TZV. POLITICKÝCH INFLUENCEROV? Pre mňa je politický influencer niekto, kto tvorí politický obsah, ale nie je to priamo politik. Z tohto pohľadu ich máme pomerne veľa. Rozdelil by som ich do týchto kategórií: • Satirické stránky, ktoré o politike informujú odľahčene a z recesie, napríklad Zomri. • Komici alebo influenceri, ktorí často parodujú politiku, napríklad Fero Joke. • Novinárski influenceri alebo politickí analytici, ktorí majú silný brand a komunikujú politické témy, napríklad Zuzana Kovačič Hanzelová. POUŽÍVAJÚ SLOVENSKÉ POLITICKÉ STRANY VO SVOJEJ KOMUNIKÁCII HUMOR? Málo a zle, s občasným závanom memečiek. (smiech) POUŽÍVAJÚ POLITICI NA TVORBU AI? Určite áno. Zo štúdie z Veľkej Británie zistili, že napríklad väčšina politických prejavov je napísaná AI, a predpokladám, že u nás to bude podobné (prejavy, newslettery, texty na sociálne siete). Zatiaľ AI výrazne neovplyvnila to, ako komunikácia vyzerá. Čo už registrujeme, sú fejky, ešte však nie sú také výrazné, aby ovplyvnili výsledky volieb alebo voličov. Milujem však videá od zltunke_, ktorý s fejkmi dokonale pracuje. (rozhovor s autorom zltunke_ na strane 10; pozn. red.) AKO SA NA SLOVENSKU PRACUJE S DÁTAMI O VOLIČOCH? ČO SA Z NICH MÔŽE POLITICKÝ MARKETÉR DOZVEDIEŤ? Núka sa mi rovnaká odpoveď – pracuje sa s nimi málo a zle. Má to dve príčiny. Prvou je, že európska legislatíva je veľmi prísna v ochrane dát, a teda aj voličov, čiže tie možnosti nie sú také veľké ako v Amerike, kde si môžu kupovať voličské databázy. Po druhé, ani know-how, ako pracovať s dátami politických strán, nie je veľké. Vyžaduje si to dlhodobú a mravčiu prácu, lebo o databázy sa treba starať. Preto sa na Slovensku príliš nepracuje s mikrocielením, ale skôr s masovým zásahom – oblepíme pol Slovenska bilbordmi a zaplatíme reklamu, aby videá videli státisíce ľudí. Sledujeme čoraz väčší trend volatility, prelietavosti voličov, čo sa prejavuje aj v kampaniach. Ich preferencia sa môže meniť aj v priebehu jedného volebného obdobia. Zároveň platí, že mix je veľmi fragmentovaný a je nutné myslieť na všetky kanály a formáty, cez ktoré sa musí dostať k svojim voličom.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==