29 CONTENTMANIA Politický marketing nasleduje trendy, nástroje a formy, ktoré využívajú aj komerčné značky. Na výslní sa však neocitne produkt, ale človek. Prečítajte si rozhovor s Gabrielom Tóthom, CEO PR a digitálnej agentúry New School Communications, ktorý sa už 20 rokov špecializuje na politický marketing. Dozviete sa, podľa čoho si politici volia komunikačné kanály, ako sa zmenili voliči na Slovensku, akých máme politických influencerov a ktorí politici majú podľa neho najlepšie zvládnutú komunikáciu. AKO SA ZMENIL ŠTÝL KOMUNIKÁCIE OD ROKU 2010 DODNES? Politická komunikácia sa zmenila výrazne. V roku 2010 ak chcel byť politik viditeľný a komunikovať so svojimi voličmi, bol závislý od tradičných médií. Už vtedy, samozrejme, existovali online portály a celkom dobre fungovali. Ak sa pozrieme na politickú komunikáciu dnes, čoraz viac politikov oslovuje svojich voličov a komunikuje s nimi priamo na sociálnych sieťach, cez Youtube, cez rôzne iné formy komunikácie. Sú priame a nemusia sa spoliehať len na tradičné médiá. To je zásadná zmena, ktorá prináša množstvo implikácií. ZAČALI POLITICI A POLITICKÉ STRANY BUDOVAŤ AJ SVOJE POLITICKÉ MÉDIÁ? Áno. Dobrým príkladom je strana Smer, ktorá má veľmi silno vybudované stranícke kanály a aj jej členovia majú vlastné kanály, dokonca i spriaznené kanály. Keď sa pozrieme na čísla, vidíme, že zasahujú stovky tisíc až milióny ľudí mesačne. KTORÍ POLITICI MAJÚ NAJLEPŠIE ZVLÁDNUTÚ KOMUNIKÁCIU? ČO TO PODĽA VÁS ZNAMENÁ A ZAHŔŇA? Dobre zvládnutá komunikácia pre mňa znamená konzistentnosť v tom, čo hovoria ľuďom, plus majú jasne zadefinované kľúčové posolstvá, na ktorých si dlhodobo budujú svoju značku. Druhou časťou efektívnej komunikácie je schopnosť zasiahnuť svojich voličov, čiže aj to, aké médiá používajú na komunikáciu. Z tohto hľadiska by som spomenul tri výrazné osobnosti: Robert Fico, ktorý je v politike 30 rokov, je konzistentný tým, čo hovorí, a budovaním brandu – keď sa povie sociálna politika alebo sociálne témy, mnohým ľuďom napadne práve on. Na druhej strane výborne zvládnutú komunikáciu mala i Zuzana Čaputová, ktorá vďaka tomu aj vyhrala voľby. Pokračovala v tom aj ako prezidentka. Ak sa dobre pamätám, jej Instagram lámal rekordy – príspevok, kde bola oblečená v slovenskom kroji, bol najpopulárnejším príspevkom na Instagrame na Slovensku. Ďalší, kto vie veľmi dobre využívať sociálne siete, ale aj tradičné médiá, je Igor Matovič, ktorý prišiel na to, že novinári aj algoritmy milujú šokujúce nadpisy a kontroverziu. A práve s kontroverziou vstúpil do politiky a získaval mediálny priestor. AKÉ FORMÁTY A TÉMY ZAUJÍMAJÚ VOLIČOV NAJVIAC? Kedysi sme väčšinu informácií získavali z televíznych diskusií a tradičných médií, dnes sa forma presunula viac do online priestoru a na sociálne siete. Nejde už o kvalitu, ale o autentickosť. Dobrým príkladom sú selfie videá Borisa Kollára – komunikácia bola intenzívna a priniesla mu tisícky pozretí. Mnoho politikov využíva videá na Youtube. Napríklad Alojz Hlina je v nich veľmi dobrý, šikovne do nich umiestňuje hook. Všeobecne platí, že politici používajú veľmi podobné formáty ako značky. Veľmi dobre mu fungovali aj PR stands, napríklad keď zamuroval pracovníka nebankovky.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==