31 CONTENTMANIA Samozrejme, čím je obec menšia, tým viac sa politik spolieha na osobné stretnutia s voličmi. To je najúčinnejšia forma kampane. AKÉ VLASTNOSTI MÁ NAJPOČETNEJŠIE ZASTÚPENÝ VOLIČ A ČO POTREBUJE? Na socioekonomickej škále sa veľká väčšina ľudí identifikuje skôr v strede a doľava a skôr konzervatívne. Naopak, vo veľmi malej menšine sú pravicoví liberálni voliči, ktorí chcú menej zásahov štátu do ekonomiky a sú liberálni v hodnotách. KTORÉ LOKÁLNE KAMPANE ZAFUNGOVALI PODĽA VÁS NAJLEPŠIE? Z hľadiska komunikácie na komunálnej úrovni veľmi dobrú prácu odvádza Matúš Vallo. Dlhodobo sa na túto rolu pripravoval či už ako architekt, alebo aktivista. Zároveň je veľmi zručný komunikátor, pozná svojho voliča a čo na neho platí. Investuje veľa svojej energie aj prostriedkov do marketingu a komunikácie. A takýchto kampaní je veľké množstvo. Ak je v obci päťsto občanov, treba v krčme poznať každého po mene, pozvať na pohárik, logicky sa musím zastaviť za každým obyvateľom osobne, podať mu ruku a porozprávať sa s ním. To je najúčinnejšia forma kampane. ČO SI VŽDY VŠÍMATE NA KAMPANIACH? ČO MOŽNO INÍ AŽ TAK NESLEDUJÚ, ALE VÁS TO ZAUJÍMA? Od roku 2010 zbieram politické letáčiky, tie, ktoré končia v koši pri schránkach – tak práve odtiaľ ich vždy vyťahujem. (úsmev) Doma mám krabicu, kde ich mám stovky – od kampane v nejakej malej dedinke až po veľké parlamentné kampane. Baví ma sledovať grafiku „od vnučky v Canve“ až po profesionálnu prácu „arťáka“ z reklamnej agentúry. Obzvlášť ma bavia slogany, kde je vidno ľudovú tvorivosť. SPOMÍNATE SI NA NEJAKÚ KAMPAŇ, PRI KTOREJ STE SI POVEDALI, ŽE TO URČITE NEMÔŽE DOPADNÚŤ DOBRE, NO VÝSLEDOK VÁS NAKONIEC PREKVAPIL? Často bývam prekvapený, čo všetko funguje – od videa, o ktorom si myslím, že to bude „trapas“, a nakoniec má stovky tisíc pozretí, až po celé kampane. Napríklad že sa Boris Kollár dostal do parlamentu, vtedy multiotecko a podnikateľ známy z bulváru, alebo víťazstvo Zuzany Čaputovej, ktorú ešte pár mesiacov pred voľbami polovica Slovákov nepoznala, či volebné víťazstvo OĽaNO, ktoré za posledné tri-štyri dni nahnalo tisícky voličov a vyhralo. KDE SÚ SLOVENSKÉ KAMPANE V POROVNANÍ SO ZAHRANIČÍM? Objektívne je potrebné povedať, že v slovenskej politickej komunikácii sa točia výrazne menšie prostriedky ako v zahraničí. V zahraničí používajú aj iné formáty a komunikáciu – robia to omnoho sofistikovanejšie, lebo na to majú viac peňazí, času aj kvalitnejších ľudí. KDE VIDÍTE BUDÚCNOSŤ POLITICKÉHO MARKETINGU, PRÍPADNE (DE)REGULÁCIE? Ja som k regulácii skeptický, pretože nie je vymožiteľná a máme tu divoký východ. Máme síce prísny volebný zákon, ale vidíme, že politické strany ho obchádzajú pri moratóriách alebo financovaní. Čo sa týka budúcnosti kampaní, určite budú čoraz dôležitejšie vlastné kanály. Urobí to takú rozdvojku – obsah, ktorý dokáže osloviť masy a ich pozornosť ako virálne videá na Tiktoku a Instagrame. Druhý typ obsahu bude komunitný – pre svoju komunitu a jadro, pre ktoré budú politici tvoriť obsah na mieru, napríklad do whatsappových a telegramových skupín či newsletterov.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==