55 CONTENTMANIA Na Slovensku sme aj po rokoch vzdelávania v oblasti content marketingu v situácii, keď snaha venovať sa mu skončí pri občasnom blogovom článku alebo epizóde podcastu. Prípadov odvážnych firiem, ktoré sa rozhodnú robiť zmysluplné a dlhodobé obsahové projekty, je, žiaľ, málo. Je to čiastočne pochopiteľné – prínos je zväčša vzdialený v budúcnosti, nevieme ho riadne vyhodnotiť, chýba nám vôľa prispôsobovať procesy a myslieť pár krokov dopredu. Navyše sme stále fokusovaní na krátkodobé výkonnostné aktivity, ktoré nám dávajú okamžité odpovede. O to viac mám radosť z tých pár odvážlivcov, ktorí sa do toho pustia a vydržia. Moje obľúbené príklady, ktoré mi napadnú ako prvé, sú Finax a poisťovňa Generali s portálom Generali Balans. Tony Dúbravec Marketing Consultant, Wild Cards | Creator, Doba digitálna Content je najdôležitejší – ak aj nie jediný – dôvod, pre ktorý všetci používame internet. Chcem si niečo zaujímavé prečítať, niečo zábavné pozrieť, niečo múdre vypočuť. So správne uchopeným contentom sa môžu firmy dostať priamo do stredu pozornosti svojej cieľovky. Občas sa stretávam s tým, že content je odbitý pár článkami na webe. „Áno, robili sme content, ale veľa nám to neprinieslo,“ povedia v takej firme. Aj ja som včera obedoval šalát a predstavte si, dnes nemám vyrysovanú postavu. Potrebujeme mať správne nastavenú stratégiu, aby nám prinášal ovocie, ktoré od neho očakávame. Ak podceníme tento úplne prvý krok, radšej ho nerobme vôbec. Braňo Macko CEO, Ponyhouse Ešte pred niekoľkými rokmi sa s content marketingom strategicky pracovalo prevažne len za našimi hranicami. Postupom času sa stal takmer štandardnou súčasťou marketingového mixu viacerých firiem. Stále však jeho pôsobenie nevnímam vo viacerých segmentoch, kde by sa hodil či dokonca žiadal. Moderné spoločnosti, ktoré myslia na svojich zákazníkov, na ich potreby a otázky, zvažujú, do akých marketingových kanálov vložia marketingový rozpočet. Popri štandardných možnostiach, akými sú sociálne siete, výkonnostné kampane, SEO či e-mailový marketing, siahajú aj po content marketingu. Veľa problémov a otázok zákazníkov dokáže vyriešiť vďaka obsahu, takže už od prvého momentu buduje silný vzťah používateľa a neskôr zákazníka so značkou. Zároveň dokáže jednotlivé kanály prepájať. Súčasným aj budúcim zákazníkom content marketing ponúka pridanú hodnotu v podobe konzistentne tvoreného hodnotného obsahu. V tom je jeho veľká sila. Patrik Vavrovič Managing Director a Co-Founder, ContentFruiter
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==