54 CONTENTMANIA CONTENT MARKETING Prečo je content marketing maratón a nie šprint? Pýtame sa špecialistov: IVANA MATUŠKOVÁ Vzdelávame sa celý život. Teda aspoň tí, ktorí chcú. Poznáte ten pocit, keď odchádzate zo skvelej konferencie a máte chuť zmeniť svet? Milujem ho. Aj preto sa sama seba pýtam, kde sa ešte môžem vzdelávať a ako byť medzi prvými, ktorí vedia, čo sa v ich odbore bude diať. To isté sme sa za vás spýtali aj viacerých odborníkov. S cieľom priblížiť súčasný stav a perspektívy v tejto oblasti sme sa odborníkov pýtali na ich názory aj skúsenosti a položili sme im otázku: Ako vnímate postavenie content marketingu na trhu? Content marketing stále tvorí veľmi dôležitú úlohu v celkovom marketingovom mixe značky. Vďaka nemu vieme zákazníkov inšpirovať, edukovať alebo odprezentovať im novú ponuku. Často si pod content marketingom predstavíme články, prípadne blog, avšak v dnešnej dobe sa vyvinul do viacerých foriem, ktoré nám dávajú oveľa väčší priestor na komunikáciu. Ak mám dobrý content (a je jedno, v akej forme), tak ho odporúčam recyklovať a vyťažiť z neho čo najväčší zásah. Spravte z neho posty na social media, reelsko, shorts alebo štandardné video na Youtube. Využite ho v newsletteri. Značky majú neraz dobrý content, ale ten skončí iba na blogu alebo na sociálnych sieťach. Možností je dnes mnoho a treba ich využiť. Matúš Lovás Managing Director, Visibility Na trhu sa stretávame najmä s nesprávne nastavenými očakávaniami. Firmy majú predstavu, že stačí niekde publikovať 2-3 články či vydania podcastu, ľuďom z nich „odstrelí dekel“ a na ich webstránku či do ich e-shopu sa privalia davy zákazníkov. Content marketing je stratégia dlhodobej tvorby hodnotného obsahu pre cieľovú skupinu. Podobá sa skôr na maratón ako na šprint. Efekt systematickej komunikácie sa prejaví najmä v dlhodobom horizonte – zvýšením mentálnej dostupnosti a posilnením dôveryhodnosti a autority značky. Tomáš Paulík obsahový špecialista, Basta Digital
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==