54 CONTENTMANIA MARKETING 365 Čo vnímate ako najväčšiu výzvu pre marketérov v najbližších rokoch? Pýtame sa špecialistov: KARIN JANÁČOVÁ Byť marketérom nie je nuda. Raz riešite algoritmus, potom etiku AI, inokedy zisťujete, že vaša cieľovka už trávi čas v iných online zákutiach a vy musíte zmeniť celý prístup. Opýtali sme sa piatich marketérov, čo bude podľa nich najväčšou výzvou v najbližších rokoch. Súhlasíte s ich predpoveďami? Pre mňa je odpoveď pomerne jednoznačná. Tú myšlienku razím už dlho a nie je to len odporúčanie pre marketérov, ale verím, že platí pre biznis vo všeobecnosti. Najväčšou výzvou a zároveň najväčším diferenciátorom toho, čo bude rozdeľovať úspešných od tých menej úspešných, bude schopnosť transformovať sa – premyslene, no veľmi rázne. Prispôsobovať. Meniť. Procesy. Softvér. Hardvér. Skúšať nové veci. Skúšať niečo, čo ste nikdy predtým nerobili. Pokojne ako prví či druhí na trhu. Z pozície manažéra môžem povedať i to, že niekedy bude treba spraviť aj nepríjemné rozhodnutia. Možno budete musieť niekoho prepustiť, zrušiť nejaké oddelenie, preplánovať svoje investície do technológií alebo prehodnotiť svoj HR prístup. Už veľakrát som napísal, že status quo neexistuje. A píšem to znova. Dnes žijeme vo svete, ktorý sa neuveriteľne rýchlo mení, preto odporúčam, aby sme sa menili rýchlejšie. Jakub Kuko Mazán CEO a Interim Creative Director Tých výziev je hneď niekoľko a myslím si, že v najbližších rokoch sa výrazne nezmenia. Zásadný je boj o pozornosť čoraz náročnejšieho, informovanejšieho a preťaženého spotrebiteľa. Dôležitá je schopnosť rýchlo sa adaptovať na neustále sa meniace technologické prostredie. Automatizácii nahráva prítomnosť AI, personalizácii nepomáha legislatíva. Kľúčovým diferenciátorom pre úspech sa stane kreativita – schopnosť marketérov myslieť inovatívne, vytvárať nezabudnuteľné zážitky a originálne komunikačné kampane. Sila brandu, jeho autentickosť, hodnoty a kvalitné služby budú dominovať, no ich potenciál naplno vynikne len vďaka kreatívnemu a zároveň jednoduchému spracovaniu a prezentácii. Anička Olvecká marketingová konzultantka
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==