55 CONTENTMANIA Hlavnou výzvou ostáva samotný trh a jeho neustále sa meniaca, často nepredvídateľná dynamika. Marketéri jej potrebujú správne porozumieť a vyhodnotiť reálny dosah na biznis. Iba tak dokážu adekvátne reagovať na meniace sa potreby zákazníkov. Zároveň do prostredia marketingu neustále pribúdajú a budú pribúdať nové nástroje, ktoré transformujú spôsob práce v odbore. Je nevyhnutné spoznať ich a pružne im prispôsobiť svoju prácu. Spolu s nimi prichádzajú a budú prichádzať aj nové trendy, ktoré v mnohých prípadoch vyvolávajú pocit naliehavosti – že ak sa nezapojíme okamžite, neudržíme krok s konkurenciou. Nie každý trend však musí byť automaticky vhodný pre každého. S trendmi sa objavujú aj nové pohľady na samotný marketing – jeho princípy, základy i praktické uplatnenie. V praxi často narážame na protichodné teórie. Tie môžu spôsobovať zmätok, s ktorým sa treba popasovať. Anna Sabolová spolumajiteľka a senior strategička Levosphere Najväčšou výzvou a zároveň potenciálom pre marketérov bude najbližšie roky AI. A asi sa len budem opakovať, pretože AI zásadne mení pravidlá hry nielen v marketingu. Z môjho pohľadu však nejde o technológiu ako takú. Tá sa vyvíja raketovým tempom a to, čo predstavuje výzvu pre marketérov, je ich ochota a schopnosť prispôsobiť sa tomuto trendu. Schopnosť preorientovať sa z mindsetu špecialistu na mindset manažéra. „PPCčkari“ už nebudú len klikať, SEO špecialisti už nebudú len analyzovať kľúčové slová. A social media manažéri nebudú písať krásne statusy. Ich mentalita sa bude musieť transformovať z exekúcie na riadenie a konzulting. A toto je podľa mňa najväčšia výzva pre marketérov, lebo nie všetci sa dokážu tejto zmene prispôsobiť. A pritom nejde o hard skills, ale o soft skills problém. Juraj Sasko partner Visibility Dnes sa svet mení zo dňa na deň. Web a online sa dostávajú do popredia čoraz viac a paradoxne sa nám vytrácajú možnosti na analytiku a sledovanie. Práve regulácie EÚ ohľadom osobných údajov a nedostatok dát budú podľa mňa jednou z najväčších výziev pre marketérov. Štefan Polgári Managing Director spoločností Dognet a Ecommerce Bridge
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==