48 CONTENTMANIA Virtuálna influencerka Bejby Blue AI sa vyvíja z mesiaca na mesiac a tým sa vylepšuje aj Bejby Blue Baby Blue a interpert Dalyb pri oznámení svojej spoločnej pesničky Virtuálna influencerka Aitana Bejby Blue Slovenský projekt, ktorý vznikol v roku 2020, dokazuje, že ani stredná Európa nezaostáva za svetovými trendmi. Naopak, dokázali sme priniesť vlastnú verziu virtuálneho influencera a potvrdzujeme, že aj slovenský marketing vie byť odvážny a inovatívny. Projekt vznikol ako iniciatíva Tatra banky. Tá sa rozhodla vytvoriť digitálnu postavu, ktorá by oslovila mladšiu generáciu a spájala posolstvo banky s kultúrou generácie Z. Technologická stránka využíva počítačom generované obrazy (anglická skratka CGI = Computer-Generated Imagery), AI a algoritmy na generovanie výrazu, gest, póz či nových vizuálov. Baby Blue ako správna influencerka nezaostáva za trendmi, ako sú matča latte a tzv. cute outfit. Často ju vidíme spolupracovať s reálnymi influencermi a spievať či vystupovať v hudobných klipoch najmä raperov slovenskej scény. Aitana Ďalším zaujímavým príkladom je Aitana (fit_aitana), virtuálna influencerka pochádzajúca zo Španielska. Aitana López vznikla v roku 2023 ako digitálna fitnes modelka s výraznými ružovými vlasmi. Na svojich sociálnych sieťach prezentuje nielen zdravý životný štýl, módne inšpirácie a cestovanie. Jej tvorcovia jej vedome dali osobnosť – má svoje záujmy, vystupuje autenticky a komunikuje s fanúšikmi podobne ako reálni influenceri. Vďaka tomu si rýchlo vybudovala popularitu a podľa odhadov dokáže mesačne generovať príjmy až do výšky 10 000 eur. SPOLUŽITIE VIRTUÁLNYCH A REÁLNYCH TVÁRÍ Aká je budúcnosť tzv. influencer marketingu? Virtuálni influenceri pravdepodobne nikdy úplne nevystriedajú tých reálnych. Autenticita, ľudské príbehy a emócie majú stále nenahraditeľnú hodnotu. Skôr pôjde o čosi ako spolužitie a dopĺňanie. Virtuálne postavy môžu byť súčasťou kampaní, metaverza či slúžiť ako ambasádori značiek, zatiaľ čo reálni influenceri dodajú tomu všetkému ľudský rozmer. S rastúcim vplyvom umelej inteligencie a virtuálnej reality je jasné, že tento trend bude silnieť. Značky, ktoré sa neboja inovovať, môžu vďaka virtuálnym influencerom zaujať spôsobom, ktorý doteraz nepoznali ani samotné značky, ani ich publikum. Vlastného virtuálneho influencera – presne takého, akého si praje pre svoju identitu, hodnoty a zákazníkov – môže mať skrátka akákoľvek značka. Je to príležitosť i výzva, ktorá mení tradičné chápanie autenticity a dôvery. 2020 2025 MARKETING 365
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==