46 CONTENTMANIA Virtuálni influenceri neurobia faux pas ani škandál a nikdy sa neocitnú v nežiaducej bulvárnej kauze. PREČO SA TIETO BYTOSTI OPLATIA Dôvody, pre ktoré značky investujú do virtuálnych influencerov: • Plná kontrola nad imidžom. Virtuálni influenceri neurobia faux pas ani škandál a nikdy sa neocitnú v nežiaducej bulvárnej kauze. Vedia nosiť oblečenie a módne kolekcie, testovať produkty, vystupovať vo videách, rozprávať, športovať, robiť hudbu či spolupracovať v kampaniach tak ako skutoční ľudia. Ich potenciál rastie spolu s technológiami a kreatívne možnosti sú prakticky neobmedzené. • Nonstop dostupnosť. Digitálny model nepotrebuje oddych, spánok ani dovolenku. Značka teda môže komunikovať konzistentne, globálne a bez prestávok. • Inovatívnosť a „wow efekt“. Spolupráca s virtuálnou osobnosťou je stále neobvyklá a vzbudzuje pozornosť médií aj verejnosti. Pre značky to znamená vysoký PR potenciál. • Zameranie na mladé generácie. Generácie Z a alfa sú zvyknuté na virtuálny svet od počítačových hier až po metaverzum (pokročilý virtuálny priestor, ktorý kombinuje virtuálnu realitu, rozšírenú realitu i umelú realitu). Virtuálni influenceri pre ne nie sú cudzí, ale prirodzený fenomén. Najväčší priestor dnes majú na Instagrame – najviac im pasuje vizuálny obsah – a tam vznikla aj väčšina známych digitálnych osobností. Postupne sa však objavujú aj na Tiktoku či v metaverze, kde môžu ešte viac rozvíjať svoju digitálnu identitu. Facebook tu hrá skôr okrajovú rolu. Virtuálna influencerka Lil Miquela ČO VŠETKO JE METAVERZUM? Metaverzum je virtuálny digitálny svet, v ktorom sa ľudia môžu pohybovať pomocou avatara, môžu pracovať, nakupovať, stretávať sa či zabávať – podobne ako v reálnom svete, len v online 3D prostredí. Možno si ho predstaviť ako evolúciu internetu – namiesto pozerania na obrazovku vstupujete priamo do obsahu (napr. cez VR okuliare). PRÍKLADY VIRTUÁLNYCH INFLUENCEROV Lil Miquela Prezentuje sa ako 19-ročná digitálna influencerka z Los Angeles, ktorá má viac ako 2 milióny followerov na Instagrame. Spolupracovala so značkami Calvin Klein, Prada či Samsung. Lil Miquela s virtuálnou influencerkou Immou MARKETING 365
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==