45 CONTENTMANIA Virtuálni influenceri – bytosti z iného sveta? TAMARA MOSNÁ Poznáte Lil Miquelu, Shudu Gram či slovenskú Bejby Blue? Virtuálni influenceri – digitálne vytvorené osobnosti s tisíckami až miliónmi followerov – sa stávajú čoraz bežnejšou súčasťou online sveta. To, čo ešte pred pár rokmi pôsobilo ako sci-fi a videli sme to len v seriáloch ako Black Mirror, je realita. Značky investujú do spoluprác s virtuálnymi modelmi, ktorí nikdy nezmeškajú fotenie, nestarnú a dokážu komunikovať s fanúšikmi 24 hodín denne 7 dní v týždni. Sú virtuálni influenceri súčasťou marketingu nie až tak veľmi vzdialenej budúcnosti? Alebo sa budúcnosť deje práve teraz? KTO SÚ VIRTUÁLNI INFLUENCERI? Virtuálny influencer je digitálne vytvorená postava – či už v 3D grafike, prostredníctvom umelej inteligencie, alebo kombináciou rôznych technológií. Má svoj vzhľad, osobnosť, príbeh a zdieľa obsah na sociálnych sieťach rovnako ako reálni ľudia. Dôležité je, že za týmito postavami stojí tím kreatívcov – marketéri, grafici, scenáristi a stratégovia –, ktorí starostlivo riadia každý krok „v živote“ virtuálneho influencera. Virtuálni influenceri sú vytvorení tak, aby uspokojili algoritmus. Postujú pravidelne, bez pauzy a komunikovaný obsah majú vždy vizuálne dokonale zvládnutý. Aj preto dokážu rásť veľmi rýchlo i bez reklám a často prekonávajú živých influencerov v dosahu, konzistentnosti aj kvalite. Virtuálna influencerka Imma
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==