43 CONTENTMANIA Analýzy kľúčových slov vám poskytnú skvelé dáta o tom, aké tie potreby sú a ako veľmi sú vyhľadávané. Zrejme tam budú slovné spojenia ako „auto s veľkým kufrom“, „bezpečné auto“ a pod. Zamyslite sa nad tým, aké informácie sú pre ľudí v danom prípade dôležité, vytvárajte si možné asociácie, ako napríklad: veľký kufor → kočík, veľký kufor → batožina na cestovanie a pod. Tomu prispôsobte aj obsah na webe. Neviete, ako ľudia vyhľadávajú s AI? Inšpirujte sa v databáze LLMrefs, kde nájdete 4,5 milióna reálnych promptov. MONITORUJTE FREKVENCIU VÝSKYTU ZNAČKY Chceli by ste vedieť, ako často vašu značku AI zobrazuje v odpovediach? Toto sa snažia odhadnúť viaceré nástroje, medzi nimi Ahrefs Brand Radar. Existujú aj pomocníci na monitoring promptov, ktoré si sami zadefinujete. Opakovane zadávajú rovnaké otázky do AI nástrojov, ukladajú odpovede a sledujú, ktoré značky sa v nich objavujú a v akom kontexte – pozitívnom či negatívnom. Nie je to dokonalá analytika, ale ako trend a indikátor zmien vám to pomôže. Uvidíte, či zobrazovanie vašej značky v čase rastie alebo klesá. K takýmto nástrojom patria napríklad Scrunch či Otterly. A Marketing Miner, u nás populárny SEO nástroj, pripravuje podobný softvér tiež. AKO DOSTAŤ ZNAČKU DO AI ODPOVEDÍ Základným zdrojom informácií o vašej spoločnosti, značke a produktoch by mala byť vaša webstránka. Musí jasne komunikovať, kto ste a pre koho ste vy a vaše produkty a služby vhodní. Namiesto jednej stránky, kde uvediete kufor auta má 600 litrov, môžete pripraviť viac stránok, kde bude obsah zameraný podľa cieľových skupín. Pre jednu komunikujete, že do kufra bez problémov uložíte kočík aj odrážadlo, ďalšej že pri vykladaní nákupu sa netreba príliš zohýbať. Obzvlášť v prípade B2B sú veľmi dôležité aj prípadové štúdie. Vytvárajú priestor na pomenovanie situácií, v ktorých si vás zákazníci vybrali. Ak sa tým pochválite, AI vám môže prilákať ďalších podobných zákazníkov. V zahraničí je bežné, že značky sa priamo porovnávajú s konkurenciou. Je to skvelá a fungujúca taktika. Môžete sa do toho pustiť aj u nás, len to robte s citom a v súlade so zákonom. Príbehy, kvalitné spravodajstvo s pridanou hodnotou, detailné rozbory a experimenty sú typ obsahu, ktorý AI rada cituje a sumarizuje. Práve tam môžete získať náskok. Nezabúdajte ani na podporu dôveryhodnosti. Sprístupnite AI botom referencie, získané ocenenia, odkomunikujte aj rebríčky, v ktorých sa objavujete. To všetko sú informácie, ktoré modely s obľubou využívajú. Obsah na externých platformách Ďalším zdrojom dát pre AI sú vaše vlastné dáta na weboch, napríklad na Linkedine a Youtube. Hovorte o sebe aj tam, používajte rovnaké postupy ako pri vlastnom webe. Napríklad riadne opíšte svoju firmu v profile. K prípadovým štúdiám môžete urobiť jednoduché videoprezentácie s bohatým textovým opisom. Na mnohé AI nástroje aktuálne platí kvantita zmienok, takže ak budete komunikovať podobne ako na svojom webe, môže vám to pomôcť. Zmienky v médiách, rebríčky, fóra Zmienky v médiách sú často rozhodujúce. Veľmi dobre fungujú aj zmienky v rebríčkoch firiem, porovnávacie články, nezávislé recenzie či odborné blogy. Články typu Top 10 nástrojov na X alebo Najlepšie slovenské agentúry v oblasti Y majú pre modely veľkú váhu. Ak sa v nich objavujete opakovane, rastie šanca, že vás do svojho rebríčka zaradí aj AI. Mnohé firemné weby hovoria veľa o sebe, ale málo o tom, v akých situáciách zákazníkovi reálne pomáhajú. Databáza LLMrefs
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==