39 CONTENTMANIA Kľúčovým obsahom na ďalšie obdobia sa stali dizajnérske návrhy. V spolupráci s interiérovou dizajnérkou Ľudmilou Lešánek ich tvoríme už tretí rok. Seriál dostal názov Očami dizajnéra. V čom tkvie podstata? Pri niekoľkoročnej realizácii projektu sme si všimli, že používatelia veľmi dobre reagujú na inšpiratívny obsah, interiérový dizajn či farebné kombinácie. Vytvorili sme preto koncept, kde originálnym spôsobom ideme v ústrety týmto zisteniam. Dizajnérske návrhy sú v prvom rade grafické zobrazenia miestností. Podstatný však je jeden fakt – nábytok, ktorým sú miestnosti zariadené, vychádza z portfólia e-shopu Sconto. A tak sa používateľ, ktorého rozmiestnenie, resp. kombinácia zostáv nábytku, zaujme, môže jedným klikom dostať k produktom, ktoré figurujú v návrhu, a kúpiť si ich v e-shope. Od začiatku sme videli, že tento obsah po výkonnostnej stránke vyniká, a hoci nie každý má aj organický potenciál, skvelé štatistiky dosahuje pri podpore cez sociálne siete (prioritne Facebook) a objavuje sa aj v newsletteri. Výber tém na dizajnérske návrhy vychádza z trendov i zo všeobecných otázok, ktorými sa zákazníci zaoberajú, čo potvrdzuje analýza kľúčových slov. Do tohto momentu sme vytvorili už 20 dizajnérskych návrhov. Dá sa povedať, že je to v podstate nevyčerpateľný koncept, keďže na zariadenie jednej miestnosti existuje nespočetné množstvo návrhov. A my sme ešte ani zďaleka nevyčerpali všetky možnosti a kombinácie. Okrem vyššie spomenutých foriem obsahu sme publikovali aj kvízy či DIY (urob si sám) návody. A stále testujeme ďalšie – nové a inovatívne – formy. VÝSLEDKY DLHODOBEJ OBSA- HOVEJ STRATÉGIE Skôr ako uvidíte konkrétne čísla, treba vziať do úvahy, že všetky témy, ktoré sa následne pretavujú do rôznych obsahových foriem, podliehajú detailnej analýze, diskusiám a brainstormingom. Ani jedna nevznikla náhodne, každá je podložená analytickými dátami (mesačný objem vyhľadávania, konkurencia pri kľúčovom slove či fráze) alebo prioritami spoločnosti (dôležité produktové kategórie, dizajnové trendy, novinky a pod.). ČÍTAJÚ EŠTE ĽUDIA OBSAH NA INTERNETE? Neustále sledujeme a vyhodnocujeme, či ľudia čítajú textový obsah. Hoci stále prebiehajú polemiky, či sa ešte oplatí tvoriť textový obsah, my hovoríme áno. Ľudia čítať neprestali a tak skoro neprestanú, mení sa len ich prístup k čítaniu. Pri obsahu netrávia taký dlhý čas, ale snažia sa identifikovať najdôležitejšie informácie v článku, očami prechádzajú podnadpisy, príp. zvýraznené frázy. Aj preto je veľmi dôležité formátovanie obsahu. Samostatnou témou sú obrázky, ktoré v prípade magazínu významne dopĺňajú textový obsah. Keďže zväčša ide o produktové obrázky spoločnosti Sconto neraz zasadené do konkrétneho zariadenia izby, potenciálny zákazník spoznáva aj široký sortiment spoločnosti a dostáva dôležitú inšpiráciu. Seriál Očami dizajnéra dosahuje veľmi dobré čísla z hľadiska priemeru na jedno vydanie seriálu. Spolu majú diely už viac ako 65-tisíc návštev, teda priemer na jeden diel je približne 3 250 návštev. Najväčší úspech zaznamenal diel z januára 2024, a to 4 triky, vďaka ktorým bude malá obývačka vyzerať väčšia, ktorý má už takmer 17-tisíc návštev. A čo je azda najdôležitejšie, štatistiky ukazujú, že zákazníci, ktorí čítajú magazín, následne nakupujú v e-shope a dokonca robia v priemere väčšie nákupy ako ostatní zákazníci. Používatelia si obsah v magazíne Sconto pozreli už viac ako 3 milióny ráz a strávili pri ňom viac ako 50-tisíc hodín, čo je viac ako 2-tisíc dní čistého času. To je naozaj úctyhodné číslo. Aj ono svedčí o tom, že ľudia textový obsah neprestali čítať.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==