23 CONTENTMANIA * Čo je republikácia? Ide o taktiku obsahovej stratégie, pri ktorej vezmete obsah vytvorený v minulosti a aktualizujete ho – môžete doň doplniť nové informácie, ino- vovať časti obsahu, ktoré už nie sú aktuálne, doplniť nové fotografie a pod. Takto aktualizovaný obsah zaradíte medzi novo publikovaný. Pozor však na to, aby ste zachovali dôležité parametre obsahu, napríklad URL adresu. Veľmi opatrne musíte pracovať aj so SEO parametrami ako metatitle a description. Často sa republikácia aplikuje pri obsahu, ktorému začínajú padať organické pozície, príp. práve na ich podporenie. 2022/2023 Oproti predchádzajúcemu roku sa upravil pomer originálneho obsahu k republishingu zhruba na 50 : 50, a to aj vzhľadom na to, že staršie produktovo orientované články dosahujú vysokú čítanosť, no meniacim sa stavom v sortimente (vypredané položky, meniace sa trendy) strácajú na predajnom potenciáli. Väčší priestor dostal i seriál Očami dizajnéra, ktorý sa stretol s dobrým ohlasom u čitateľov. Okrem toho sme do redakčného kalendára zaradili niekoľko DIY tém s cieľom osloviť aj skupinu čitateľov, ktorá si rada vyrobí niečo sama. Realizujeme ich ako fotopostupy. 2023/2024 Keďže vytvoreným obsahom už máme pokryté hlavné kľúčové dopyty, čoraz viac sa presadzujú špecifickejšie témy. Môžeme sa sústrediť aj na detaily, ako sú napríklad obľúbené farebné kombinácie (biela obývačková stena, modrá sedačka, zelená kuchyňa a pod.). Spoločnosť Sconto postupne dopĺňa aj sortiment, ktorý predtým v e-shope nebol dostupný, čomu sa, samozrejme, prispôsobuje originálny obsah i obsah určený na republikovanie. 2024/2025 Dostali sme sa do súčasnosti. Kontinuita je v content marketingu kľúčová a toho sa držíme. Rozbehli sme už šiesty rok práce s obsahom v magazíne. Pokračujeme v pravidelnom publikovaní, zostávame verní aktivitám, ktoré fungujú (pokračovanie seriálu Očami dizajnéra), testujeme nové formy obsahu a priebežne optimalizujeme jeho podporu. Výsledky nám neustále rastú. 5/2019 12/2019 8/2020 12/2021 2/2022 1/2024 7/2024 8/2019 5/2020 4/2021 1/2022 6/2022 4/2024 7/2024 ŠTART SPOLUPRÁCE SO SPOLOČNOSŤOU SCONTO NA SLOVENSKU A V ČESKU PRVÝCH 100 000 NÁVŠTEV MAGAZÍNU PRVÝCH 100 000 ORGANICKÝCH NÁVŠTEV SPUSTENIE REPUBLIKÁCIE OBSAHU* ZAČIATOK PUBLIKOVANIA DIZAJNÉRSKYCH NÁVRHOV – SERIÁL OČAMI DIZAJNÉRA (1. ČASŤ: AKO ZLADIŤ NÁBY- TOK V SPÁLNI) VIAC AKO 10 000 NÁKUPOV ZREALIZOVANÝCH PO NÁVŠTEVE MAGAZÍNU PUBLIKOVANÝCH 20 DIZAJNÉRSKYCH NÁVRHOV SPUSTENIE MAGAZÍNU V E-SHOPE NA DOMÉNACH SCONTO.SK A SCONTO.CZ PUBLIKOVANIE PRVÝCH 100 KUSOV ORIGINÁLNEHO OBSAHU DOSIAHNUTÝ- MÍĽNIK 500 000 NÁVŠTEV- AKTUALIZÁCIA- A REDIZAJN MAGAZÍNU- PREKONANÝ 1 000 000- NÁVŠTEV MAGAZÍNUPREKROČENÁ HRANICA 2 000 000 NÁVŠTEV MAGAZÍNU 6. ROK PRÍPRAVY- MAGAZÍNU SCONTO- ČASOVÁ OS MAGAZÍNU SCONTO
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==