45 CONTENTMANIA Stejně tak platí – není článek jako článek. A jen málokdo z konkurence si troufne na složitější odborné audio či video. Tady jsme díky spolupráci s ContentFruiter opět o kousek napřed. Lokální rozdíly je potřeba respektovat a odrazit v obsahu. Jen tak může být pro čtenáře relevantní, a z pohledu SEO kvalitní. VÍTĚZNOU VOLBOU PRO BABYTALK SE STALA SLOVENSKÁ GYNEKOLOŽKA A PORODNICE MUDR. ALEXANDRA MAMOVÁ A ČESKÁ PEDIATRIČKA MUDR. KATEŘINA KAROLOVÁ. ODBORNOST BYLA PRVOŘADÁ, ALE VÝBĚREM JSTE ZABŘEDLI I DO SVĚTA INFLUENCERŮ (PŘESTOŽE SE PANÍ DOKTORKA KAROLOVÁ NERADA ZTOTOŽŇUJE S TÍMTO OZNAČENÍM). BYL TO ZÁMĚR? Záměr to původně nebyl, ale jsme za to velmi rádi, že se to takto sešlo. Maminky si tak mohou za lékařským titulem představit konkrétní osobu, ke které mají možná díky tomu větší důvěru. Navíc, influencer je zvyklý natáčet a vystupovat před publikem. O to snazší spolupráce s oběma dámami na projektu byla. Celý výstup je jaksi přirozenější. PANÍ DOKTORKY SE NAVZÁJEM NEZNALY, ALE IHNED SE SLADILY. PŘÍNOSEM PRO PROJEKT BYLO, ŽE JSOU DOMA VE SVÉM OBORU I ŽE JSOU OBĚ MÁMY. BABYTALK S NIMI NEPŘINESL STROHÉ ENCYKLOPEDICKÉ INFORMACE, ALE TAKÉ POCHOPENÍ A PODPORU. JE DŮLEŽITÉ „SLYŠET/VIDĚT ZNAČKU“ I TÍMTO ZPŮSOBEM? Určitě. I my v HiPP jsme v naprosté většině již několikanásobné mámy/rodiče a umíme se tak možná o trochu lépe vcítit do potřeb maminek a mnohých situací, které rodiče zažívají. HiPP je od svého založení rodinná firma a věřím, že tento aspekt značce pomáhá budovat s rodiči vztahy a dodává jí lidskost, která mnohým anonymním korporátním značkám chybí. NOSNÝM PILÍŘEM OBSAHOVÝCH FORMÁTŮ PRO HIPP JE ODBORNOST. TO, ŽE SE PŘEKLOPILA NA PODCASTY, MĚLO SOUVISLOST (MIMO JINÉ) S POTŘEBOU PŘIZPŮSOBIT SE ZANEPRÁZDNĚNOSTI CÍLOVÉHO PUBLIKA. CHTĚLI JSTE TÍM PŘILÁKAT I NOVÉ PUBLIKUM? Ano. Na jednu stranu jsme si chtěli vyzkoušet nový formát. Jak se nám s ním bude pracovat, jaké budou ohlasy maminek. Na druhu stranu si uvědomujeme, že se mění zvyklosti, doba se zrychluje a získat pozornost mladší generace maminek je čím dál tím složitější. Přestávají se číst knihy. Ve velkém měřítku se konzumuje video obsah. A roste i audio. Přispívá k tomu rychlost dnešní doby a technologický rozvoj, který posouvá lidské možnosti každý rok o kus dál. OBSAH PRO HIPP MÁ PODTÓN „JSME TADY S TEBOU“ (V PĚKNÝCH I KRUŠNÝCH CHVÍLÍCH V TĚHOTENSTVÍ, PO NAROZENÍ DÍTĚTE). POCIŤUJETE V TAKTO NASTAVENÉ STRATEGII KONKURENCI? Z vlastních výzkumů víme, že maminky jsou si často ve své nové roli nejisté. Potřebují mít možnost se zorientovat, poradit. Potřebují ubezpečení, že pro svého drobečka dělají to nejlepší. Ví to určitě i konkurence. Také se snaží připravit pro maminky relevantní obsah. Rozdíl je, kolik úsilí a zdrojů tomu věnujete. A jakého partnera si k tomu vyberete. Není guláš jako guláš. Jeden z nich chutná vždy lépe. A když máte lepšího šéfkuchaře – máte výhodu. Stejně tak platí – není článek jako článek. A jen málokdo z konkurence si troufne na složitější odborné audio či video. Tady jsme díky spolupráci s ContentFruiter opět o kousek napřed. O TOM, ŽE VIDÍTE PŘÍLEŽITOST V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ ZÁKAZNÍKŮ A VÝŽIVĚ A ZDRAVÍ DĚTÍ, SVĚDČÍ I CONTENT MARKETINGOVÁ CESTA, NA KTEROU JSTE SE S NÁMI VYDALI. JAK S ODSTUPEM ČASU HODNOTÍTE INTEGRACI RŮZNÉHO EDUKATIVNÍHO OBSAHU DO VAŠICH MARKETINGOVÝCH MATERIÁLŮ? Zařazení edukativního obsahu do standardních marketingových materiálů vnímáme jako součást našeho poslání. Chceme novým maminkám poradit, podat pomocnou ruku na strastiplné, ale naplňující cestě mateřství. Se stále se obnovující cílovou skupinou a novými zdravotními doporučeními je to nikdy nekončící cesta, která nás ale baví.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx