44 CONTENTMANIA STORYTELLING Příjemně nás překvapilo, že při kvalitním obsahu organicky vyhledávaný dosah snadno předčí z pohledu návštěvnosti úroveň silné placené kampaně. Snažíme se podat čerstvým maminkám a rodičům pomocnou ruku v tomto pro ně krásném, ale mnohdy i náročném období. V RÁMCI KALENDÁŘŮ ČTENÁŘE NEJENŽE PROVÁZÍTE TĚHOTENSTVÍM A PŘÍPRAVOU NA POROD, ALE TAKÉ JE EDUKUJETE V PÉČI PO NAROZENÍ. VNÍMÁTE, ŽE TAKOVÁ ODBORNÁ „ONLINE POMOC“ OVLIVŇUJE DŮVĚRYHODNOST ZNAČKY NA NAŠEM TRHU? V prvé řadě se snažíme podat čerstvým maminkám a rodičům pomocnou ruku v tomto pro ně krásném, ale mnohdy i náročném období. Proto vznikl také tento obsah. Za naší značkou stojí tým odborníků i spolupracujících dětských lékařů, abychom byli rodičům tou pravou oporou. Je to určitě jeden z faktorů ovlivňujících značku a její důvěryhodnost, ale rozhodně není jediný. Tím nejpodstatnějším pro důvěryhodnost značky HiPP je vysoká BIO kvalita našich produktů, kterou po generace (již více než 60 let) spolehlivě přinášíme dětem a jejich rodičům ve více než 30 zemích světa. Celosvětově jsme největší BIO výrobce v segmentu dětské stravy, mnohokrát oceněný v rodném Německu. VRAŤME SE JEŠTĚ K ORGANICKÝM NÁVŠTĚVÁM. JEJICH DALŠÍ RŮST MĚLA NA SVĚDOMÍ I „PŘIPRAVENÁ PŮDA“, JELIKOŽ NA BABYBLOG KONZISTENTNĚ PŘIBÝVALY ČLÁNKY VE SPOLUPRÁCI S PEDIATRIČKAMI ČI JINÝMI ERUDOVANÝMI AUTO- RY. PROČ VZNIKLO ROZHODNUTÍ TVOŘIT VLASTNÍ OBSAH, A NEJEN PŘEKLÁDAT TEN Z MATEŘSKÉ CENTRÁLY? Důvod je naprosto jednoduchý. Podklady od centrály nepokrývají všechna témata. Dostáváme denně řadu dotazů, mluvíme s maminkami. Nové články tak vznikají na základě reálných potřeb. Navíc, mezinárodní prostředí se v některých aspektech významně liší. Např. v sousedním Německu je velmi oblíbené kojenecké mléko obsahující škrob (pro svoji lepší sytost), zatímco na Slovensku anebo v Čechách se maminky škrobu v dětské stravě vyhýbají. Tyto lokální rozdíly je potřeba respektovat a odrazit v obsahu. Jen tak může být pro čtenáře relevantní, a z pohledu SEO kvalitní. BABY BLOG SE STAL PEVNOU SOUČÁSTÍ KORPORÁTNÍCH WEBOVÝCH STRÁNEK HIPP. TOTO ROZHODNUTÍ PADLO I KVŮLI VYSOKÉ AUTORITĚ DOMÉN (PRO SLOVENSKÝ I ČESKÝ TRH). NA TY JSTE KROMĚ BLOGU PŘIDALI DALŠÍ KATEGORII – BABYTALK. BYLA JSTE OD ZAČÁTKU NAKLONĚNA PODCASTŮM? Zpočátku jsme zvažovali natáčení expertních video rádců. To je ale relativně nákladné a složité na produkci. Na druhou stranu, podcasty zažívají v poslední době boom. Maminky jdou s kočárkem na procházku a do sluchátek si pouští podcast na téma, které je zajímá. Nakonec jsme myšlenku videa a audio podcastu zkombinovali a vznikl formát „video podcastů“. Výhodou je možnost poslechu na platformách typu Spotify a zároveň umístění na kanál YouTube. PODCASTY DÁVALY SMYSL V NÁVAZNOSTI NA PUBLIKOVANÉ TEMATICKÉ CELKY, SÉRIE ČLÁNKŮ. OTÁZKOU BYLO, KDO V NICH BUDE REPREZENTOVAT ODBORNOST. ZVAŽOVALI JSTE HODNĚ MOŽNOSTÍ? ČÍM BYLA SPECIFICKÁ KRITÉRIA VÝBĚRU? Představu jsme od počátku měli zcela jasnou. Hledali jsme odborníka, tedy dětského lékaře, porodníka nebo gynekologa. Chtěli jsme odborníka, který by zároveň již byl rodičem. Osobní vhled a zkušenost byly důležitým klíčem výběru. To, že se nám nakonec podařilo pro spolupráci oslovit českou pediatričku a slovenskou gynekoložku, je již jen třešničkou na dortu.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx