39 CONTENTMANIA dokázali ovplyvňovať správanie svojich fanúšikov. Túto silu si uvedomili aj marketingoví manažéri firiem, a preto ich čoraz častejšie zapájali do svojej komunikácie. Väčšina spoluprác však v začiatkoch influencer marketingu na sociálnych sieťach nebola premyslená, pôsobila umelo, nátlakovo. A niektoré tak pôsobia dodnes. Okrem toho influencer marketingu dlho chýbala regulácia, ktorá by nastavila pravidlá pre influencerov a inzerentov. Postupný vývoj ukázal jej dôležitosť. Aj na Slovensku dnes máme také zásadné projekty, akým je kódex influencer marketingu, pod ktorý sa podpísali mnohí zadávatelia, influenceri aj asociácie združujúce marketingové agentúry. PRODUCT PLACEMENT AKO NAJČASTEJŠIA FORMA Nielen prvé kampane, ale dodnes azda väčšina kampaní so zapojením influencera sa drží klasického product placementu. Influencer do svojho štandardného obsahu ideálne natívnym (prirodzeným) spôsobom zapája produkt alebo službu zadávateľa. Našťastie pribúdajú kampane so zmysluplným zapojením influencera. Ide v nich o viac než len product placement. Influencer tvorí originálny obsah v súlade so zadaním od inzerenta, ktorý má zaujímavú pridanú hodnotu pre fanúšikov. NÁVRAT K PODSTATE INFLUEN- CER MARKETINGU Spolupráca s influencerom môže byť pre značku naozaj prínosná, zvlášť ak nie je iba osobou s vplyvom na svojich fanúšikov, ktorá odovzdáva nejaké komerčné posolstvo. Optimálne je, ak ide o odborníka s vplyvom, ktorý obsah nielen šíri, ale svojimi názormi a skúsenosťami sa aj zapája do jeho tvorby. Príkladom môžu byť aj naše spolupráce so značkami SCANquilt a HiPP. Zapojenie neurogenetika Tomáša Eichlera nebolo náhodné. Téma spánku už od začiatku rezonuje v obsahovej stratégii. Do stratégie však vniesol oveľa viac ako len svojich sledovateľov. Napokon, ani to nebol zámer, s ktorým sme ho oslovili v rámci spolupráce – priniesol najmä cenné rady, skúsenosti a pohľad, aký vie na našom trhu poskytnúť iba málokto. Jeho veľmi angažované publikum, kam dokázal obsah následne rozšíriť, bolo významné plus. Podobne je to aj pri spolupráci na videopodcaste BabyTalk pre HiPP. Rozhovor českej pediatričky MUDr. Kateřiny Karolovej so slovenskou gynekologičkou MUDr. Alexandrou Mamovou prináša skutočne hodnotné, odborné a praktické informácie. Obe lekárky majú aj svoje publikum, sledovateľov, avšak prioritným zámerom ich zapojenia bolo využiť ich rady a skúsenosti. Ani v jednom, ani v druhom prípade pritom nemuseli odborníci pracovať s produktmi. Firme a jej zákazníkom však priniesli skutočnú informačnú hodnotu, ktorá sa následne pretavuje do zvýšenej návštevnosti, budovania dôvery i lojálnych zákazníkov. PREMYSLITE SI STRATÉGIU Skôr ako najbližšie zapojíte niektorého z influencerov, zvážte aj možnosť osloviť experta so skúsenosťami, ktorý do spolupráce vnesie viac ako len svoje publikum. Dokáže vám totiž poskytnúť oveľa vyššiu hodnotu v podobe rád a skúseností. Dodatočný zásah vďaka jeho vysoko relevantnému publiku bude ďalšou pridanou hodnotou a obsah, ktorý spolu vytvoríte, môžete ešte niekoľko rokov využívať a recyklovať aj v iných podobách. TIP Niekedy spolupráca s influencerom nevyjde podľa predstáv a jeho príspevky v spojení s produktom pôsobia neprirodzene, až násilne. Aj z toho dôvodu vzniklo v minulosti niekoľko iniciatív, ktoré upozorňo‑ vali na takéto spolupráce. Jednou z tých najznámejších bol profil Cringfluenceri na Instagrame. Aj dnes si tam môžete pozrieť pomer‑ ne veľkú zbierku takýchto príkladov.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx