31 CONTENTMANIA AKO PLATFORMY A INICIA- TÍVY KROTIA INFLUENCEROV Okrem kódexu správania existujú aj pravidlá a smernice stanovené jednotlivými platformami, ako sú Instagram a Youtube. Upravujú obsah a spôsob jeho prezentácie a influenceri sa tým musia riadiť, ak chcú naďalej publikovať na týchto sociálnych sieťach. V tejto veci sa začali formovať aj nezávislé organizácie a iniciatívy, ktoré si kladú za cieľ regulovať činnosť influencerov a posilňovať ich zodpovednosť voči sledovateľom. ZMENA HRY AJ NA SLOVENSKU Influencer marketing na Slovensku prechádza revolúciou, je pod mikroskopom etiky a transparentnosti. Od septembra 2022 sa rozšíril kódex influencer marketingu (KIM), ktorým sa slovenskí influenceri, agentúry i značky zaviazali k transparentnosti a etike vo svojich reklamných aktivitách. Tento krok znamená pre marketing v sociálnych médiách významný posun smerom k profesionálnemu a transparentnému prístupu. Vedeli ste? V krajinách ako Belgicko, Fran‑ cúzsko či Holandsko zakazujú cieliť reklamu na deti. OCHRANCOVIA DIGITÁLNEJ INTEGRITY Označovanie spoluprác sa stáva štandardom a influenceri sa čoraz viac učia správne a spoľahlivo označovať svoje komerčné obsahy. Z prieskumu vyplýva, že transparentne označených ako reklama bolo 77 % z 585 identifikovaných komerčných príspevkov. Influenceri majú byť pilierom transparentnosti reklamy, avšak okrem označovania spoluprác sa riešia aj ďalšie otázky, ako napríklad ochrana detí a mladistvých pred manipulatívnymi reklamami či hrozba poškodenia mentálneho zdravia tínedžerov, ktorí tvoria početnú skupinu používateľov Instagramu. Cieľom kódexu je zaručiť práva a povinnosti vyplývajúce pre značky, agentúry a aj influencerov. SPOJENIE SÍL KVÔLI NEZABUD- NUTEĽNÉMU OBSAHU V agentúre ContentFruiter systematicky využívame spoluprácu s influencermi v projektoch pre klientov, ako aj pri tvorbe obsahu. Táto spolupráca často zahŕňa písanie článkov pre webové platformy alebo spoluprácu na sociálnych sieťach, najmä na Instagrame. Každá spolupráca je starostlivo nastavená vďaka jasným pravidlám a podmienkam, aby sme zabezpečili vzájomnú spokojnosť oboch strán. 79,2 % CELKOVEJ POUŽÍVATEĽSKEJ ZÁKLADNE INTERNETU NA SLOVENSKU (BEZ OHĽADU NA VEK) POUŽÍVALO V JANUÁRI 2024 ASPOŇ JEDNU PLATFORMU SOCIÁLNYCH MÉDIÍ. 50,7 % POUŽÍVATEĽOV SOCIÁLNYCH SIETÍ NA SLOVENSKU TVORILI ŽENY A 49,3 % MUŽI. V JANUÁRI 2024 MAL FB NA SLOVENSKU 2,4 MILIÓNA POUŽÍVATEĽOV. V JANUÁRI 2024 TVORILI NA SLOVENSKU 54,2 % REKLAMNÉHO PUBLIKA NA FB ŽENY A 45,8 % MUŽI. V JANUÁRI 2024 MAL YOUTUBE NA SLOVENSKU 4,16 MILIÓNA POUŽÍVATEĽOV. V JANUÁRI 2024 TVORILI NA SLOVENSKU 56,1 % REKLAMNÉHO PUBLIKA NA IG ŽENY A 43,9 % MUŽI. ZDROJE: 1. https://datareportal.com/reports/digital- 2024-slovakia 2. https://contedy.sk/rok-kodexu-influencer- marketingu-co-hovoria-data/ 3. https://contedy.sk/na-slovensku-vznika- kodex-influencer-marketingu-ako-bude-vy- zerat-a-v-com-sa-inspiroval-tymi-svetovymi/ 4. https://www.iabslovakia.sk/rok-kodexu- influencer-marketingu-ako-sa-zvysuje- kvalita-reklamy-na-slovenskom-instagrame/
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx