30 CONTENTMANIA Zrod influencerov – od prvých klikov až po pravidlá hry IVANA MATUŠKOVÁ Ich príchod sa prelína s nástupom sociálnych médií, keď sa blogeri a vlogeri začali prezentovať svojím obsahom na platformách ako Blogger a Youtube. Samotný termín influencer sa stal vo svete bežným v prvej polovici roka 2010. Tento fenomén ďalej rástol s popularitou sociálnych médií a svoje pôsobenie presúval na platformy ako Facebook či Instagram. Pozrite sa na influencerstvo očami faktov, dát i výziev, akou je etický kódex. MADE IN CONTENTFRUITER NOVÍ HRDINOVIA MARKE- TINGOVEJ ARÉNY Naozajstný boom influencerov prišiel s nástupom novej sociálnej siete Instagram v roku 2010. Platforma založená na uverejňovaní fotografií na profile každého jednotlivca ponúkla nové možnosti vizuálnej prezentácie a spolupráce so značkami. Postupne si aj tu influenceri vybudovali svoje publikum a získali dôveru sledovateľov. Stali sa rozhodujúcimi postavami v oblasti módy, životného štýlu, cestovania, technológií, ale aj v ďalších odvetviach. KĽÚČOVÍ HRÁČI V KOMERCII I VO VEREJNEJ SFÉRE Využívajú ich najmä firmy, ktoré smerujú svoje produkty alebo služby priamo k spotrebiteľom (tzv. B2C sektor). No influencerov oslovujú aj neziskové organizácie, politici či rôzne iné inštitúcie, ktoré využívajú ich vplyv a popularitu na šírenie informácií a kampaní. Začali ovplyvňovať verejnú mienku, nákupné správanie či vnímanie značiek u svojich fanúšikov, no predovšetkým si získali pozornosť marketingových agentúr. ETICKÝ KOMPAS ONLINE VPLYVU V prvom mesiaci roka 2024 používalo sociálne siete 4,16 milióna obyvateľov Slovenska, čo predstavuje 72,4 % z celkovej populácie. Úvahy o regulácii influencerstva sa rodia práve z dôvodu jeho dlhodobo rastúceho vplyvu a dosahu prostredníctvom sociálnych sietí. Začali sa objavovať otázky týkajúce sa etiky, transparentnosti aj autenticity influencerov a obsahu, ktorý tvoria. Prieskumy a zistenia z minulého roka potvrdili, že každý štvrtý príspevok tvorcov obsahu na Instagrame je komerčný. A aj v reakcii na túto skutočnosť začali rôzne zainteresované strany vrátane samotných influencerov, marketingových agentúr či brandov propagovať vlastné etické kódexy. Cieľom je zabezpečiť dodržiavanie etických štandardov a zachovať dôveryhodnosť online komunity. Etické kódexy majú riadiť správanie influencerov a spoluprácu so značkami. Obsahujú nastavenie pravidiel, ako spravovať platformy, ako označovať sponzorovaný obsah a akým spôsobom komunikovať s vlastným publikom. Vedeli ste? Instagram používa na Slovensku 1,6 milióna ľudí. Údaje zverejnené v pláno‑ vacích nástrojoch Mety ukazujú, že jeho potenciálny reklamný dosah vzrástol od januára 2023 do januára 2024 o 150-tisíc používateľov (+ 10,3 %).
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx