8 CONTENTMANIA NEWS Virtuálni influenceri a AI avatari Mimoriadne populárni sú aj AI avatari – HeyGen či Synthesia umožňujú vytvárať realistické tváre prezentujúce produkt v rôznych jazykoch, čo výrazne zjednodušuje lokalizáciu obsahu pre globálne trhy. Zaujímavým fenoménom je aj rast virtuálnych influencerov, ktorí fungujú ako plne digitálne osobnosti. Ale o tých vám povieme viac v článku na strane 46. Analýza dát a optimalizácia Nemenej dôležitým použitím AI je analýza dát a optimalizácia obsahu. Moderné AI nástroje sledujú správanie publika, identifikujú vzorce, analyzujú sentiment a dokážu odporučiť, kedy publikovať, aký formát zvoliť a aký typ kreatívy bude mať najvyšší engagement. Napríklad platformy ako VidIQ či TubeBuddy už používajú AI na predikciu výkonu videí, zatiaľ čo Meta a Tiktok implementujú do svojich reklamných systémov generatívne AI odporúčania, ktoré personalizujú obsah pre konkrétne mikrosegmenty publika. TOP UKÁŽKY ZO SVETOVÝCH KAMPANÍ Heinz – synonymum kečupu vďaka konzistentnej komunikácii Kampaň značky Heinz This Is What Ketchup Looks Like to AI ukázala, že aj generatívna umelá inteligencia má v hlave ikonickú fľašu Heinz. Keď AI modelom zadali slovo ketchup, bez ohľadu na štýl či techniku vytvárali variácie, ktoré sa podobali práve na Heinz – od surrealistických ilustrácií až po hyperrealistické rendery. Značka tým geniálnym spôsobom demonštrovala svoju silu – aj pre algoritmy je Heinz synonymom kečupu. Výsledkom je jedna z najúspešnejších AI kampaní, ktorá ukázala, že technológia môže byť nielen nástrojom, ale aj dôkazom sily brandu. Heinz po spustení kampane vyzval ľudí, aby si sami vygenerovali, ako podľa nich vyzerá kečup pre AI. Sledovatelia používali vlastné AI nástroje (väčšinou DALL·E a Midjourney), posielali svoje The Ordinary spája práve CGI s generatívnou AI, čo znamená, že časť kreatívy vzniká pomocou modelov, ktoré dokážu navrhnúť nové tvary, textúry či animácie úplne od nuly. Takto vznikajú vizuály, kde sa napríklad nápis SPF vznáša v obláčikoch nad produktom, alebo scény, ktoré by bolo extrémne náročné (príp. nemožné) zachytiť tradičným fotením. Pre značku to predstavuje obrovskú výhodu – môže rýchlo reagovať na trendy, vizuálne odlíšiť svoje produkty a tvoriť obsah, ktorý pôsobí prémiovo, moderným spôsobom vysvetľuje funkciu produktu a zároveň dokonale zapadá do vizuálneho štýlu sociálnych sietí. The Ordinary tým ukazuje, že generatívna AI nemusí slúžiť iba na produkciu lacných alternatív, ale môže byť nástrojom na esteticky vysokokvalitnú značkovú komunikáciu. výtvory a Heinz najlepšie z nich zdieľal na svojich sociálnych sieťach. Neobyčajné sociálne siete značky The Ordinary Zaujímavým príkladom značky, ktorá aktívne používa generatívnu AI v každodennej komunikácii, je aj kozmetická značka The Ordinary. Pri predstavovaní svojich noviniek a produktových línií čoraz častejšie siaha po vizuáloch vytvorených pomocou AI a moderných CGI techník. Výsledkom sú kampane, ktoré pôsobia futuristicky, hravo a okamžite upútajú pozornosť – presne tak, ako to vyžaduje dnešné rýchle prostredie sociálnych sietí. Kampaň značky Heinz This is What Ketchup Looks Like to AI CGI (Computer-Generated Imagery) označuje počítačom generovanú vizualizáciu, ktorá umožňuje vytvoriť realistické alebo, naopak, úplne surrealistické scény bez potreby fyzickej produkcie. Ide o techniku, ktorú poznáme najmä z filmov a videohier, no dnes sa bežne používa aj v reklame.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==