35 CONTENTMANIA MARKETING 365 Každý rok sa tvorcovia obsahu a marketéri sťažujú, že im zmenili algoritmus. Dosahy klesajú, interakcie a zapojenia zákazníkov slabnú… V skutočnosti sa algoritmus nezmenil, len sa stal múdrejším. Čo s tým? Dôležité je pochopiť, že nevyhráva ten, kto chce algoritmus „oklamať“, ale ten, kto rozumie pozornosti. Rasťo Kiavčin je zakladateľ komunity Digitálci, ktorá má viac ako 1 800 aktívnych členov mesačne. Je spolumajiteľom ToTheMoon Studia. So svojím tímom prepája stratégiu, tvorbu obsahu, PPC kampane a webdizajn do celku, ktorý pomáha značkám rásť – v dosahoch, preferencii, komunite aj tržbách. Medzi klientov štúdia patria aj Cinemax, Continental Film, Envy, ShapeApp či galéria Nedbalka. Každý rok sa medzi „digitálcami“, tvorcami a marketérmi ozýva to isté: Zase zmenili algoritmus! Dosahy klesajú, engagement slabne a z feedov miznú aj kedysi úspešné formáty. V skutočnosti sa však nemení samotný algoritmus, ale spôsob, akým ľudia vnímajú a konzumujú obsah. Používatelia sú náročnejší, rýchlejší a menej tolerantní voči nude. Sociálne siete na to reagujú jednoducho – uprednostňujú to, čo dokáže ich používateľov zaujať najdlhšie. Každý nový update je odpoveďou na jedinú otázku: Čo udrží človeka v aplikácii o pár sekúnd dlhšie? Čo mnohí vnímajú ako nepredvídateľné zmeny, je evolúcia pozornosti. Kým kedysi stačil silný nápad alebo virálny trend, dnes nerozhodujú iba prvé tri sekundy, ale aj každá ďalšia po nich. A práve v tom sa skrýva celá logika algoritmu v roku 2026. Nevyhráva ten, kto sa snaží algoritmus oklamať, ale ten, kto rozumie pozornosti – tomu, ako vzniká, čo ju udržiava a čo ju okamžite zabíja. AKO ALGORITMUS V SKUTOČNOSTI FUNGUJE? Predstava, že algoritmus potláča obsah, je mylná. Aby sme pochopili, ako sa na sociálnych sieťach vyhráva, najprv musíme prestať vidieť algoritmus ako nepriateľa. Nie je to entita, ktorá tvorcov potláča, ale rozhodca, ktorý hodnotí kvalitu reakcie publika. Každý príspevok prechádza rovnakým procesom – platforma ho najskôr ukáže malej vzorke používateľov. Ak video sledujú dlhšie, ukladajú si ho alebo ho zdieľajú (s kamarátmi, nie v instagramovej „storke“ či na nástenke), algoritmus ho posunie ďalej. Ak nie, zastaví distribúciu. Žiadna emócia, žiadna nespravodlivosť, len dáta o tom, či tvoj obsah dokázal udržať pozornosť lepšie ako ostatné. Ako počítať tri najdôležitejšie signály v roku 2026 podľa Adama Mosseriho (šéf Instagramu, predtým výkonný riaditeľ Mety): • Priemerný čas sledovania (priemer, ako dlho ľudia príspevok naozaj pozerali) Vyhraj nad algoritmom: ako uspieť na sociálnych sieťach v roku 2026
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==