26 CONTENTMANIA Organická návštevnosť článku o VO2Max od januára 2024 Často (a rovnako aj pri našich diskusiách v agentúre) sa vedú polemiky o tom, kde je hranica medzi užitočným obsahom a komerčným obsahom. Sú segmenty – a patrí k nim aj segment športových hodiniek –, kde by bolo chybou vyhýbať sa komerčnému obsahu s produktmi. Špecifickosť produktov a funkcií je totiž ich podstatou a čitatelia sú prevažne majiteľmi hodiniek, ktorí sa chcú s nimi do hĺbky oboznámiť. Hovoriť iba všeobecne o športových hodinkách by nebolo správne, keďže vo všeobecnosti nie je možné tvrdiť, že všetky majú rovnaké funkcie, identický spôsob práce s dátami a pod. Informácie sa líšia v rámci značiek aj konkrétnych modelov. Na blogu Garmin to berieme do úvahy. Rovnako si neustále uvedomujeme – a potvrdzujú to aj dáta –, že blog navštevujú primárne majitelia zariadení, menej noví zákazníci. Podobne to platí napríklad aj pre segment auto-moto, tzn. nie je možné tvoriť obsah všeobecne o automobile, ak daná značka a daný model majú konkrétne špecifiká, jazdné vlastnosti a pod. O tom, že takýto obsah funguje, hovorí aj prehľad top 20 tém na blogu. Nachádzajú sa medzi nimi štyri obsahy, ktoré sú o funkciách športových hodiniek Garmin, pričom ich priemerné čítanie je na úrovni 3 minút. Ukážkovým príkladom je článok o modeli Fénix 8 PRO, ktorý má vyše 4 600 pozretí s priemerným časom zotrvania viac ako 4 minúty. Z praxe vidno, že aj produktový obsah na blogu funguje a je čítaný. EVERGREENOVÝ OBSAH – VO2MAX O evergreenoch sa najčastejšie hovorí v spojení s hudbou. Vedeli ste, že aj blog môže mať svoje evergreeny? Sú to témy, ku ktorým sa ľudia vracajú opakovane a kontinuálne aj niekoľko rokov. V content marketingu sú takéto obsahy veľmi cenné, pričom nájsť tému a vytvoriť obsah, ku ktorému sa budú ľudia opakovane vracať a tráviť pri ňom čas, je jednou z mét každého obsahového marketéra. Cieľom content marketingu je tvoriť taký obsah, ktorý rieši problémy, otázky a záujmy cieľovej skupiny namiesto priamej propagácie produktov. Na blogu Garmin sa nachádza hneď niekoľko takýchto tém, jedna z nich však vyčnieva. Ide o tému Aké VO2Max je pre mňa dobré? Kondičný vek muži a ženy. Tento obsah publikovaný ešte v roku 2021 prináša aj v roku 2025 stále množstvo návštev. Organická návštevnosť tohto obsahu je stabilná a mesačne prekračuje 1 000 pozretí. Vysoko nadštandardný je aj priemerný čas strávený pri tomto obsahu – ide o viac ako 6 minút. Ročne teda pri ňom ľudia strávia spolu okolo 1 200 hodín. To je naozaj úctyhodný výkon jednotlivej témy na blogu. Pages Refferers Sources Entries Entries Visitors Visitors Views /ake-vo2-max-je-pre-mna-dobre-kondicny-vek-muzi-a-zeny/ Organic 18.6k 18.6k 19k 21.7k 21.7k CASE STUDY
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==