35 CONTENTMANIA KTORÝ OBSAH SA VÁM NEPÁČIL, NO AJ TAK STE HO MUSELI POZERAŤ? Peťo: Keď sa Štefan Polgári fotí s vlastnými bilbordmi. Zdá sa mi to také zlé, až je to vlastne dobré. POČÚVATE AJ INÉ PODCASTY? Gabo: Ja sledujem najväčšiu britskú stránku PR Week, ktorá vydáva týždenný podcast Beyond Noise, a Uncensored CMO od Jona Evansa. Peťo: Keď si pustím podcast, idem do oblasti, kde si chcem povedať „wow, to som netušil“. Rozširujem si obzory. Na rozdiel od Gaba počúvam všetky naše diely ako kritický poslucháč, aby som sa posúval pri ďalšom nahrávaní. Pri nahrávaní totiž prežívaš čaro okamihu, ale je iné počuť to postrihané a s odstupom. Často sa zasmejem na vtipe, ktorý som pri nahrávaní vôbec nezachytil. Za rozhovor ďakujeme Petrovi Šebovi, zakladateľovi a CDO agentúry PS:Digital, a Gabrielovi Tóthovi, zakladateľovi a CEO agentúry New School Communications. Tip: Ak vás zaujíma promptovanie v AI, prejdite na článok na str. 12. V KTOREJ Z EPIZÓD PODĽA VÁS VZNIKLA NAJHODNOTNEJŠIA DISKUSIA A KAŽDÝ BY SI JU MAL VYPOČUŤ? Gabo: Na tento moment ešte čakáme, ale diel, ktorý ma vždy pobaví, je so Števom Polgárim. Števo je naozaj exot a myslím si, že aj Filip Kuna. To sú ľudia, s ktorými sme mentálne nastavení na podobný hlúpy štýl humoru. Peťo: Súhlasím, že so Števom Polgárim sme sa vždy najviac rehotali. Nie, nie je to úplne hodnota, ale niekomu stačí málo. (smiech) PREJDIME NA MARKETINGOVÉ TÉMY. ČO VÁS V MARKETINGU NAJVIAC FRUSTRUJE A ČO, NAOPAK, TEŠÍ A POHÁŇA? Peťo: Ja som nedávno získal na workshope, resp. seminári úplne nový pohľad na marketing. Skrátka evidence based. Na všetko sú štúdie, na všetko sú výskumy, dáta a nemusíme tu skúšať sprava doľava, čo by asi tak mohlo zafungovať. A frustruje ma, že nie vždy sa môžeme baviť s klientmi o marketingu komplexne. Často sa to skončí pri tom, či sa im páči alebo nepáči titulok, resp. obrázok. Texty vieme prepísať a obrázok prekresliť, ale to, čo ma zaujíma, je, či sa im páči naša stratégia, rozmýšľanie a štruktúra. Gabo: Nadviažem na Peťa. Mňa frustruje, že v marketingu pôsobí veľa nekompetentných ľudí. Vidím to aj na pohovoroch – niekto pol roka spravuje sociálne siete a hovorí si, že je senior marketér. AKO SA VÁM DARÍ DO SVOJICH FIREMNÝCH PROCESOV IMPLEMENTOVAŤ AI? ČO VIDÍTE AKO NAJVÄČŠIU VÝZVU? Peťo: My to máme pomerne striktné. Od roku 2023, keď vyšiel prvý ChatGPT, máme zavedené povinné používanie, tak aby si každý našiel využitie. Dôležité je začať jednoduchšie a pokračuješ postupne krok za krokom. Každý by mal začať krokom jeden. Nainštaluješ si ho a budeš si s ním 100 hodín písať a po 100 hodinách zistíš, čo vie, čo nevie, na čo je dobrý, na čo nie je dobrý, ako promptovať, ako mu dať správne kontext. Video Štefana Polgáriho ako Santa Clausa s vlastnými bilbordmi
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==