22 CONTENTMANIA CASE STUDY Content marketing pre lídra v segmente priemyselných podláh PATRIK VAVROVIČ Spoločnosť Proreco, líder v oblasti realizácie priemyselných podláh, je príkladom toho, ako môže dlhodobá a dôsledná contentmarketingová stratégia posilniť značku aj v úzko špecializovanom segmente stavebníctva. Od začiatku spolupráce v roku 2019 sme v agentúre postupne vybudovali silný obsahový „ekosystém“, ktorý stojí na kvalite, odbornej relevancii a efektívnej distribúcii obsahu. VÝZVY A ŠPECIFIKÁ SEGMENTU V segmente, kde je cieľová skupina úzka, vysoko informovaná a rozhodovacie procesy sú komplexné, nestačí masová produkcia obsahu. Úspech stojí na dôvere, odbornosti a dlhodobom budovaní dobrého mena. Ako hovorí jeden zo zakladateľov spoločnosti Proreco Ing. Martin Holenda: „Náš produkt nie je iba nejaký kus podlahy. Má svoju konštrukčnú časť, je to komplexné riešenie na mieru konkrétnemu klientovi. Dobrý obsah nám pomáha ukázať, koľko je za tým premýšľania, aké je to sofistikované a náročné na odbornosť i technologické zázemie.“ STRATÉGIA: BLOG AKO SRDCE CONTENT MARKETINGU Od roku 2019 sme prevzali správu blogu na webe Proreco a začali sme systematicky budovať databázu kontaktov a komunitu na Facebooku a Linkedine. Blog sa stal centrom content marketingu – miestom, kde sa stretáva know-how firmy, príbehy z realizácií, vyjadrenia odborníkov a edukatívne infografiky. Výsledky za 6 rokov spolupráce: • Publikovaných 65 kusov obsahu (články, infografiky, rozhovory, realizácie, e-book) • Desiatky odoslaných news- letterov pre stovky profesionálov v segmente • Výrazný rast organickej návštevnosti webu – viac ako o 400 % • Nárast aktivity a interakcií na sociálnych sieťach – skoro 5 500 interakcií, t. j. takmer 90 interakcií na príspevok, a 6 500 návštev zo sociálnej siete Facebook ročne. Ďalších viac ako 1 500 interakcií získali príspevky na Linkedine.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==