18 CONTENTMANIA Nejestvujúce pravidlá rozhodnú, či vás trh nájde Optimalizácia pre AI jazykové modely nie je zatiaľ exaktná veda. Neexistuje search console, neexistujú pozície a ani presné pravidlá hry. Práve preto je najlepším prístupom kombinácia technickej pripravenosti, štruktúrovaného obsahu a dôveryhodnej značky. Čím zrozumiteľnejšie, hodnotnejšie a overiteľnejšie informácie publikujeme, tým vyššia je šanca, že si náš web AI modely všimnú a použijú vo svojich odpovediach. V čase, keď budú milióny ľudí používať AI ako hlavný spôsob vyhľadávania a rozhodovania, to môže byť rozdiel medzi tým, či nás trh nájde alebo nie. Ak spomenuté tipy aplikujeme do praxe, bude sa nám dariť v AI výsledkoch aj vo výsledkoch klasického googlového vyhľadávania. AI ERA Filip Škultéty Filip Škultéty je CEO online marketingovej agentúry Glidy. V online marketingu sa pohybuje od roku 2010, venuje sa prevažne marketingu vo vyhľadávačoch. Sekcie FAQ a štruktúrované dáta Pridajte na koniec článku (alebo aj na stránku služby či produktu) sekciu s najčastejšími otázkami a odpoveďami. AI ich veľmi rada číta a práve odtiaľ čerpá hotové výrezy. Skratka EEAT (z anglického experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness (v preklade skúsenosť, expertíza, autorita, dôveryhodnosť) je v SEO komunite známa od roku 2018 ako spôsob, akým Google hodnotí dôveryhodnosť obsahu a jeho tvorcov. Zatiaľ čo v prípade klasických vyhľadávačov sa tieto faktory používajú na jemné ladenie poradia stránok, v prípade AI modelov sú úplne zásadné. AI totiž nevracia len odkazy, vracia finálne odpovede. A preto musí mať vysokú dôveru v to, čo použije (neponúka alternatívne možnosti na jedno kliknutie). Ako preniesť EEAT do praxe? • Ukážte, že máte reálnu skúsenosť. Pomôžu vám príklady z praxe, prípadové štúdie, vlastné dáta, testovania, návody, osobné poznámky a poznatky (napr. Na základe našich testov…), vlastné fotografie, videá, modely atď. • Budujte a prezentujte svoju odbornosť – ideálne prostredníctvom autorských profilov (meno, medailónik, odkaz na linkedinového autora), referenciami na odborné štúdie, výskumy, oficiálne zdroje a, samozrejme, kvalitným vysvetlením témy bez povrchnosti. • Autoritu dodajte autorom i celej doméne, a to pravidelným publikovaním odborného obsahu na danú tému, odkazmi na dôveryhodné weby (off-page SEO), výskytom značky v médiách, podcastoch, na konferenciách. • Dôveryhodnosť je najdôležitejší pilier. Ak AI model obsahu nedôveruje, radšej ho vynechá. Dôveryhodnosť zvýšite transparentným kontaktom a identitou webu, SSL certifikátom, GDPR politikou, recenziami, konzistentným brandovaním a pozitívnou reputáciou. PREČO TO VŠETKO RIEŠIŤ? Zatiaľ čo Google používa faktory EEAT ako jeden z mnohých signálov v rámci zlepšovania kvality výsledkov vyhľadávania (tzv. core updates), AI modely ich používajú ako základné kritérium a filter na výber odpovedí. Pre modely ako ChatGPT, Claude či Gemini neexistuje desiata stránka s výsledkami vyhľadávania. Existuje len obsah, ktorému dôverujú – ten zahrnú –, a obsah, ktorému neveria – ten ignorujú. Je dôležité dodať, že jestvujú ešte špeciálne algoritmy pre určité témy, napríklad algoritmus YMYL (your money your life). Keďže sleduje obsahy, ktoré majú v prípade nepresného, nepravdivého alebo klamlivého podania priamy dosah na zdravie, šťastie či finančnú stabilitu človeka, hodnotí ich ešte prísnejšie. Zvyšovanie autority a dôveryhodnosti
RkJQdWJsaXNoZXIy MTUwMDU5Ng==