60 CONTENTMANIA Nevýhody: • Náchylnosť na blokovanie. Používatelia môžu ľahko blokovať client-side skripty (napr. použitím adblockerov), čo vedie k strate údajov. • Závislosť od prehliadača. Rôzne prehliadače a ich nastavenia môžu ovplyvniť presnosť a dostupnosť zaznamenaných údajov. • Obmedzená kontrola nad údajmi. Keďže údaje sa spracovávajú na strane klienta, existuje vyššie riziko manipulácie alebo neoprávneného prístupu. Na druhej strane server-side tracking presúva zodpovednosť za zaznamenávanie udalostí z klienta (prehliadača) na server. Keď používateľ interaguje s webovou stránkou, informácie o tejto interakcii sa posielajú najskôr na server, kde sa spracovávajú, a až potom na analytické servery. Tento prístup je odolnejší voči blokovaniu používateľom a môže poskytovať presnejšie údaje, pretože obchádza niektoré obmedzenia klienta. Výhody: • Väčšia kontrola nad dátami. Dáta sa spracúvajú a uchovávajú na serveri, čo poskytuje lepšiu kontrolu nad ich bezpečnosťou a spracovaním. • Odolnosť voči blokovaniu. Server- -side tracking je menej náchylný na blokovanie, čo vedie k presnejšiemu a konzistentnejšiemu zberu údajov. • Lepšia ochrana súkromia. Umožňuje lepšie zachovanie súkromia používateľov tým, že redukuje množstvo údajov zasielaných a uchovávaných v prehliadači. Nevýhody: • Zložitejšia implementácia. Vyžaduje si viac technických znalostí a prostriedkov na nastavenie a správu než client-side tracking. • Vyššie náklady. Prevádzka server-side trackingu môže byť nákladnejšia vzhľadom na potrebu dodatočných nákladov na prenájom servera. Aký je teda hlavný rozdiel? Kým client-side tracking závisí od kódu spusteného v prehliadači používateľa, ktorý môže byť ovplyvnený adblockermi alebo nastaveniami ochrany súkromia, server-side tracking sa odohráva na serveri, čo znižuje možnosť blokovania alebo manipulácie s údajmi a zvyšuje kontrolu nad zberom a ochranou dát. SOMETHING MORE BUDÚCNOSŤ BEZ COOKIES? Nie všetky marketingové aktivity budú ovplyvnené zákazom cookies tretích strán. Poďme si predstaviť niekoľko marketingových tém, ktoré budú viac alebo menej ovplyvnené budúcnosťou bez cookies. AKTIVITY, KTORÉ BUDÚ VÝRAZNE OVPLYVNENÉ ZÁKA- ZOM COOKIES TRETÍCH STRÁN: • Remarketing. Pre mnohých z nás nevyhnutný a veľmi efektívny nástroj, avšak táto aktivita je založená na zbere cookies tretích strán. Remarketing sa spolieha na súbory cookies tretích strán pri zobrazovaní reklám používateľom, ktorí už predtým interagovali s webom. Identifikovanie a oslovenie týchto používateľov bude bez súborov cookies tretích strán zložitejšie. Buď sa tento nástroj prispôsobí a pretransformuje, alebo v budúcnosti upadne do zabudnutia. • Cesta zákazníka. Vieme, že priraďovanie hodnoty jednotlivým bodom na ceste zákazníka je pomerne náročná disciplína. V mnohých prípadoch zákaz‑ ník používa viacero zariadení, pričom žiadny atribučný model nedokáže zachy‑ tiť celú cestu na 100 %. Odstránenie cookies tretích strán je posledný klinec do rakvy pri tejto metóde. Výhodu pridávajú ekosystémy technologických gigantov, ako sú Google a Facebook. Používatelia sú na tieto platformy štandardne prihlásení cez svoje e-maily, takže ich dokáže rozpoznať na viacerých zariadeniach cez rozšírené konverzie. • Frekvencia a reach. Vďaka frekvencii vieme zabezpečiť, aby bola reklama zobrazená používateľovi len v určitých intervaloch. Cookies nám umožňujú identifikovať používateľa a sledovať, koľkokrát bola reklama zobrazená. Bez možnosti rozpoznať používateľa sa budú reklamy zobrazovať rovnakým ľuďom viackrát, čo môže spôsobiť negatívnu asociáciu so značkou a presný opak efektu, ktorý chceme docieliť. • Zacielenie na konkrétne publikum. Súbory cookies tretích strán pomáhajú inzerentom zacieliť na používateľov s vysokou presnosťou na základe ich histórie prehliadania a preferencií. Bez nich bude náročnejšie vytvárať presné publiká. TREBA VŠAK ZDÔRAZNIŤ AJ TÉMY, KTORÉ NEBUDÚ OVPLYV- NENÉ TAK VÝRAZNE: • Webová analytika. Veľké množstvo analytických nástrojov nebude priamo ovplyvnené zákazom súbo‑ rov tretích strán. Tieto platformy do veľkej miery ovplyvnia prehliadače ako Safari alebo Firefox, ktoré už teraz blokujú cookies a skracujú ich životnosť. V princípe to znamená, že istá časť vašich návštevníkov nebude cez analytiku zaznamenaná. Taktiež uvidíte pokles vracajúcich sa návštevníkov, keďže cookies budú vo väčšine prehliadačov platné len určitý čas. Pokiaľ tomu chcete predísť, určite zvážte server-side tracking.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx