43 CONTENTMANIA Diskuse o důležitosti kvalitní a nutričně hodnotné stravy pro nejmenší probíhají na všech fórech a dennodenně. Společnost HiPP se tímto tématem zabývá od 50. let minulého století. Je průkopníkem v BIO farmaření, má vlastní přísné standardy biokvality. Bohatou obsahovou sekcí na webu dává rodičům najevo, že stojí na jejich straně a pomáhá jim hledat odpovědi na jejich dotazy. Novým milníkem je video podcast s edukačními influencery. O aspektech tvorby užitečného obsahu jsme si povídali s Renátou Kapicovou. duktů staly globálně oceňovaným fenoménem. Pro dnešní nastávající rodiče je otázka udržitelnosti a přístupu k planetě velmi podstatná. Do velké míry k tomu přispívá i informační osvěta a velké množství edukativního obsahu na internetu, který spolu vytváříme. Z OBSAHOVÉHO HLEDISKA MUSÍTE POČÍTAT S TÍM, ŽE OSOBY, KTERÉ JSOU VĚRNÉ OBSAHU ZNAČKY HIPP, POSTUPEM ČASU ZTRATÍTE (NEBUDOU-LI OPĚT PROŽÍVAT TĚHOTENSTVÍ NEBO ŘEŠIT PÉČI O DÍTĚ). JE Z VAŠEHO POHLEDU EFEKTIVNÍ INVESTOVAT DO TVORBY OBSAHU PRO CÍLOVOU SKUPINU, KTERÁ VÁŠ TRH „RYCHLE“ OPOUŠTÍ? Máte pravdu, že se naše cílová skupina rychle obměňuje. HiPP produktové portfolio se zaměřuje primárně na těhotné ženy a rodiče s dětmi do věku tří let. Jakmile děti odrostou, nepokrýváme jejich potřeby. Naši zákazníci se tedy rok co rok obměňují. Co se ale nemění a zůstává konstantní, jsou potřeby této cílové skupiny. Maminky pokaždé řeší podobné problémy a vyhledávají stejné informace, např. jak zavádět příkrmy, kdy zavést lepek, co nejíst při kojení apod. Potřeby a obsah, který vyhledávají, jsou tedy konstantní. Stačí ho vždy aktualizovat a přizpůsobit jazykově a informačně nové generaci. PŘI OBSAHOVÉ STRATEGII JSTE MYSLELI NEJEN NA „KLASICKÉ ČLÁNKY“, ALE DOPLNILI JSTE I JINÉ OBSAHOVĚ ZAJÍMAVÉ FORMÁTY – ZMIŇME NEJPRVE TĚHOTENSKÝ A VÝVOJOVÝ KALENDÁŘ. UPRAVENÝ A NA NÁŠ TRH ADAPTOVANÝ, PŮVODNĚ NĚMECKÝ 40DÍLNÝ SERIÁL O TĚHOTENSTVÍ, VYSTŘELIL „ORGANIKU“. ČEKALI JSTE TO? V těhotenském a vývojovém kalendáři jsme se snažili pokrýt důležitá témata a nejčastější otázky z období těhotenství až do 18 měsíců věku dítěte. Je to Když George Hipp svoji společnost založil a v roce 1956 se pustil do ekologického farmaření na rodinném statku, byl jedním z prvních eko podnikatelů v Německu. období velkých změn, na které nás nikdo ve škole nepřipravil. Je přirozené, že si pak hledáme informace, rady, tipy, návody. Nárůst organiky je pro nás odměna, že to za vloženou energii a úsilí stálo. Příjemně nás ale překvapilo, že při kvalitním obsahu organicky vyhledávaný dosah snadno předčí z pohledu návštěvnosti úroveň silné placené kampaně. Kvalitní obsah tak snadno ušetří velkou část mediálního rozpočtu. VÝVOJOVÝ KALENDÁŘ SLEDUJE FYZICKÝ I PSYCHOMOTORICKÝ VÝVOJ DÍTĚTE A POMÁHÁ S RODIČOVSTVÍM OD NAROZENÍ MIMINKA DO KONCE 18. MĚSÍCE ŽIVOTA. ČLÁNKY JSOU MIMOŘÁDNĚ OBSÁHLÉ, COŽ JE ROZDÍL VE SROVNÁNÍ S JINÝMI BLOGY, KTERÉ KOMUNIKUJÍ TATO TÉMATA. NEOBÁVALI JSTE SE DÉLKY OBSAHU, PROTOŽE V SOUČASNOSTI JE NÁROČNÉ UDRŽET POZORNOST ČTENÁŘE? Pokud je obsah kvalitní, délka článku nerozhoduje. Interní statistiky HiPP webu ukazují, že zajímavý článek si maminka dočte až do konce. Navíc, dlouhý obsah lze snadno zpřehlednit rozcestníky. Všechny HiPP články mají na začátku rozcestník. Maminku tak snadno navigují do pasáže, která je konkrétně zajímá. A maminky, které nerady čtou, stejně pak preferují spíše audio či video podobu obsahu. Do budoucna pro tuto část publika zvažujeme převedení textu do audio podoby. Maminka by pak měla možnost volby – mohla by si článek přečíst, nebo si ho pustit do sluchátek.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx