38 CONTENTMANIA Influencer marketing nemusí byť iba o umiestnení produktov vo videách PATRIK VAVROVIČ Influencia alebo moc ovplyvniť názory iných ľudí je tu s nami už oddávna. A napriek tomu, že influencer marketing sa javí ako trend a jeden z dôležitých biznisových nástrojov posledných rokov, jeho pôsobenie je známe už dlhé desaťročia. Samozrejme, inak, ako ho poznáme dnes, keď sa preniesol v prvom rade do prostredia sociálnych médií a s tým historickým influencerstvom sa nedá porovnávať. MADE IN CONTENTFRUITER Aktuálne sa influencer marketing síce stáva atraktívnym povolaním pre mnohých mladých ľudí, no zároveň je slovo influencer sčasti aj hanlivým pomenovaním niekoho, kto získava „ľahko zarobené peniaze“. Faktom však je, že influenceri tak, ako ich poznáme najmä zo sociálnych sietí, úplne neodrážajú influencerov v podobe, v akej ich ľudia identifikovali v minulosti. INFLUENCERI V MINULOSTI A INFLUENCERI DNES V historickom kontexte boli influenceri spoločensky vážené osoby s istým odborným statusom a mali vplyv na svoje okolie. Ich názory, poznatky a skúsenosti boli vnímané natoľko, že dokázali pôsobiť na verejnú mienku a tým aj na rozhodnutia iných ľudí. Nepotrebovali na to sociálne siete ani vlastné blogy, stačili im ich znalosti, skúsenosti a mienka. Informácie o nich sa šírili ústne, neskôr v tlači, spočiatku v obci, potom v regióne. Tí najznámejší a najváženejší mali vplyv aj v celej krajine či dokonca v niektorých ďalších. Na porovnanie, dnes je úplne bežné, že aj slovenskí influenceri majú desiatky či stovky tisíc fanúšikov po celom svete. Také niečo bolo v minulosti nepredstaviteľné a celosvetové povedomie sa podarilo získať iba skutočne výnimočným ľuďom slovenskej histórie. A kedy sa influenceri začali objavovať v reklamách? Možno vás to prekvapí, ale prví už v 18. storočí. Napríklad okolo roku 1760 získal výrobca keramiky podporu veľmi vplyvnej osobnosti – samotnej kráľovnej Španielska, ktorá si u neho objednala produkty. To viedlo k zvýšenej popularite jeho značky. Áno, v tomto prípade ide o príklad, ktorý nie úplne korešponduje s influencer marketingom tak, ako ho poznáme dnes. Podstata však stále tkvie v ovplyvnení názoru iných. Oveľa silnejšie prepojenie a využívanie influencingu prišlo v 20. storočí. Už v prvej polovici sa začínajú objavovať odborníci v reklamách na rôzne značky. Príkladom je zapájanie zubných lekárov do reklám na zubné pasty (značka Colgate v 50. rokoch 20. storočia) alebo odborníkov na výživu do reklám na rôzne potraviny. Neskôr to boli športovci, ako napríklad Tiger Woods, ktorý nadviazal spoluprácu so značkou Nike a dlhé roky bol jej tvárou. DIGITÁLNA ÉRA A NOVÉ MOŽNOSTI Začiatok digitálneho marketingu otvoril firmám úplne nové možnosti – úplne iné spôsoby, ako zapojiť do svojej komunikácie influencerov. Nástup a popularita sociálnych sietí spôsobili prevrat, extrémne rýchly vývoj a navždy ovplyvnili influencer marketing. Influenceri sa totiž prestali vynárať a formovať iba z radov odborníkov a mienkotvorných osobností. Čoraz viac sme sa stretávali s takými, ktorí si budovali vplyv vďaka rôznym typom videí zverejňovaných v prostredí internetu. Začali si vytvárať bázu fanúšikov na sociálnych sieťach, čím rástol ich vplyv. V istom momente dosiahol bod, keď
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx