36 CONTENTMANIA Produktové fotky sú viac ako dôležité SABÍNA LIESKOVSKÁ MADE IN CONTENTFRUITER Na vytvorenie prvého dojmu máme niekoľko sekúnd. V reálnom živote sa ho snažíme ovplyvniť rečou tela, výzorom či správaním. Ako je to v tom virtuálnom? Čo pomáha vyvolať skvelý prvý dojem u zákazníka? Jednou zo správnych odpovedí sú určite produktové fotografie. Okrem toho, že sú dôležitou súčasťou brand buildingu, ovplyvňujú ďalšie kroky zákazníka v nákupnom procese. Poskytujú informácie, vzbudzujú dôveru a vytvárajú túžbu, ktorá hrá rovnako dôležitú rolu v nákupnom rozhodovaní. Sú kľúčovou hybnou silou a jej výsledkom môžu byť nielen konverzie alebo predaj, ale aj lojalita zákazníka. FOTOGRAFIE AKO NAJÚČINNEJŠÍ AMBASÁDORI ZNAČKY Okrem spomínaných atribútov sa ich dôležitosť v súčasnosti prehlbuje najmä preto, že čoraz viac informácií spracovávame na základe vizuálneho vnímania. Vedeli ste, že mozog dokáže spracovať obrázky a videá 60 000-krát rýchlejšie ako text? Štúdie ukazujú, že prijímame 80 % z toho, čo vidíme, a 20 % z toho, čo čítame. Prirodzene tak svoju pozornosť smerujeme k obrázkom, ktoré sú pre nás časovo „efektívnejšie“ ako čítanie siahodlhého textu. Produktové fotografie dodávajú obsahu transparentnosť a dôveryhodnosť. Sú najúčinnejšími ambasádormi značky, šíria jej posolstvo a prehlbujú firemnú vizuálnu identitu. Reprezentujú značku naprieč všetkými marketingovými kanálmi. Ako pri iných segmentoch, aj tu je dôležité, o aké fotografie ide. Ich stvárnenie nielenže prezentuje meno spoločnosti, ale aj podčiarkuje kvalitu produktov a zvyšuje vnímanie ich hodnoty. Spracovanie fotografií odlišuje značku od konkurencie, čo je v súčasnosti obzvlášť rozhodujúce, keďže pretlak obsahu neustále narastá. Nekvalitný obrázok môže dokonca rozhodnúť o tom, či potenciálny zákazník u danej značky nakúpi alebo nie. A presne toto ilustruje dôležitosť produktovej fotografie. PRODUKTOVÉ FOTENIE PRE SCANQUILT Niekto by mohol význam fotografií spochybňovať a považovať za prehnaný. Lenže opak je pravdou. S čoraz väčším pretlakom obsahu sa do popredia opäť dostávajú kvalitné estetické zábery a výrazná grafika. Publikum začína uprednostňovať oku lahodiaci obsah s pridanou hodnotou a nie škaredé „nástenky“ s príliš upravenými fotkami. Vyhráva autentickosť, prirodzenosť a predovšetkým jedinečná vizuálna identita značky. Aj vzhľadom na spomínané tvrdenia sme sa spoločne s klientom SCANquilt rozhodli absolvovať produktové fotenie. O jeho dôležitosti sme sa presvedčili aj na vlastnej koži, a to najmä po jeho skončení, keď sme mohli vidieť a zhodnotiť výsledky. Produktové fotenie sa uskutočnilo v prenajatom priestore modernej horskej chaty v Demänovskej doline. Celému procesu predchádzala rešerš najnovších trendov v danom segmente, dôkladná príprava scenárov, vymýšľanie scén, kompozícií a nápadov na obsah, ktorý by sme mohli vytvoriť vďaka poskytnutým produktom. Všetky inšpirácie sme spracovali do doku-
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx