16 CONTENTMANIA INTERVIEW upozorníme, ospravedlnia sa a napravia tento nedostatok. Najčastejšie je to chyba z nepozornosti, vo výnimočných prípadoch je dôvodom obava, že im pridaný štítok môže znižovať dosahy. Aby sme si vedeli odsledovať stopercentne všetky príspevky, v Contedy si všetko kontrolujeme pred úhradou honorárov. Tomu, kto nemá pridaný štítok alebo príspevok označený značkou #/*spolupráca, honorár nie je v danom momente vyplatený. Etické reklamné prostredie a transparentné obchodné vzťahy patria k hlavným cieľom kódexu. Čo hovoria výsledky a dáta? Ukazujú, že sa vám darí spĺňať to? Rozhodli sme sa, že na Instagrame a Tiktoku budeme iniciatívne mapovať označovanie príspevkov na kvartálnej báze. Túto kontrolu sme zatiaľ naposledy realizovali v poslednom štvrťroku 2023. Výsledky na Instagrame nás až tak nepotešili. Skontrolovali sme 50 popredných influencerov zaradených v rebríčkoch Forbes či Wavemaker Power Index a celkovo prešlo 2 200 ich príspevkov. Takmer štvrtina z nich bola komerčná, no označených bolo len 68 % z nich. Nedávny prieskum EÚ naznačuje, že sme na tom lepšie ako európsky priemer. Ako je to teda v skutočnosti? Sama som bola prekvapená, keď EÚ zverejnila prieskum, v ktorom sledovali takmer 600 influencerov v 22 krajinách, a uviedla, že len 20 % z komerčného obsahu bolo označených ako reklama. Škoda, že nezverejnili, ktoré profily monitorovali. A najmä, my sme monitorovali 50 instagramerov a oni skúmali až 576 profilov v rámci platforiem Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok, hernej streamovacej platformy Twitch, X (pozn.: predtým Twitter) a Youtubu. Beriem to ako úvodný krok príprav novej európskej legislatívy, o ktorej ešte budeme počuť. Je to však nadlho. Na veľmi dlho. Registrujete aj situáciu v za‑ hraničí? Aké rozdiely vnímate v porovnaní so Slovenskom? V rámci prípravy samotného KIM sme si veľmi dôkladne preverili, aká je situácia v iných krajinách. Okrem českého Férového influencera sme si dohľadali a prečítali rôzne kódexy z celého sveta, napríklad z Austrálie, zo Španielska, z Rakúska, Indie či Kanady. Každý jeden riešil najmä označovanie reklamných spoluprác, sekundárne aj ochranu mladistvých a etiku. Čo by ste odporučili a odkázali mladým, ktorí ašpirujú na prácu blogerov a influencerov? Vzdelávať sa, pýtať sa skúsených, skúšať, testovať. Keď som začínala blogovať, kúpila som si zrkadlovku, učila som sa robiť s programom Wordpress. Dnes postačuje mobil s pripojením na internet. Všetko je dostupné a ide len o to, nájsť si čas na tvorbu a postprodukciu, dať to online. Aká je situácia vo vašej agentúre? Ako prebieha spolupráca s influencermi? S každým zadaním je spolupráca iná a len málokedy ideme vyšliapaným chodníčkom. No takmer každá kampaň má spoločné tieto kroky: 1. Obsahová stratégia: Ak ju značka má, vychádzame z nej. Ak ju ešte nemá, posielame klientom sériu otázok, aby sme kampaň dokázali správne nastaviť. 2. Nastavenie cieľov/KPIs: Aby sme mohli po kampani potvrdiť, či influencer marketing splnil alebo nesplnil očakávania. 3. Výber relevantných ľudí a ich oslovenie: Pri výbere používame niekoľko prístupov a okrem vlastnej databázy aj externé nástroje. Oslovujeme vybraných influencerov a overujeme ich záujem o spoluprácu. 4. Pokyny a konzultácie: Ak značka nemá pripravené zadanie, vytvárame ho pre influencerov sami. S vybranými ľuďmi si zatelefonujeme, následne im pošleme spomínané informácie na mail. Ak treba, všetko si dobriefujeme cez Whatsapp. 5. Zazmluvnenie: Keď nám značka schváli koncepty, výber osobností a poš‑ le objednávku, vystavíme objednávku aj my na influencerov. 6. Autorizácia obsahu: Ak obsah nie je pripravený podľa zadania, influencer ho ešte upraví. Každý výstup ide pred publikovaním na schválenie klientovi. Pripomíname influencerom, aby reklamu nezabudli označiť štítkom plateného partnerstva. 7. Monitorovanie a analyzovanie výstupov: Čísla nepustia. Snažíme sa v čo najväčšej miere adaptovať prvky výkonnostného marketingu na influencer marketing. Na základe reportu klient vie, s ktorými influencermi sa oplatí spoluprácu zopakovať.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjkyNzgx